“谷子经济”大热

“谷子”在2024年成为热词，“谷子经济”成为消费新趋势。据艾媒咨询数据，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元。

“谷子经济”的火热对线下消费的带动作用明显，以一二线城市为主的各地积极打造二次元地标、商场，相关企业数量持续增长。11月底，A股“谷子经济”相关概念股一路走高，个别公司股票出现涨停。

但诸如实体店铺竞争过于激烈，许多店铺因货物积压而只能清仓闭店;创业者难以取得IP授权;还有防盗、人员管理、盗版横行、产品设计重复等有待改善。

目前看来，有客户积累、渠道优势、IP储备优势的品牌更能从竞争中存活，并且国内衍生品消费还多集中于吧唧、立牌等单价较低的软周边，手办模型等硬周边品类尚未受到主力消费群体的青睐。

“黑猴”横空出世，中国主机游戏迎春

回顾2024年，《黑神话：悟空》是不得不提及的重要角色。游戏发售首月销量就突破2000万份，斩获金摇杆“年度游戏”、TGA“最佳动作游戏”“玩家之声”以及Steam“年度最佳”在内得总共8项大奖，游戏里各个取景地成为游客热门打卡点。

《黑神话：悟空》是中国主机游戏市场的一针强心剂，2024年中国主机游戏市场大幅增长至44.88亿元，少不了这款现象级新品的带动。对于接下来的《影之刃零》《明末：渊虚之羽》《米国昭和物语》等国产单机，玩家也是越发期待。

在出海方面，《黑神话：悟空》同样是优秀案例。《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年中国自主研发游戏海外收入在连续两年下降后实现增长13.39%，实际收入185.57亿美元。优秀游戏也成为海外玩家领略中国传统文化魅力的渠道。

规模突破2万亿韩元，飞速成长中的韩漫

根据最新韩国漫画产业报告，其规模在2023年首次突破2万亿韩元，达2.189万亿韩元。韩国文体部表示，计划在2027年将韩漫产业规模提升至4万亿韩元，出口规模提至2.5亿美元。

网络漫画的兴起是韩漫迅速成长的关键点，条漫的表达形式更符合移动端用户阅读习惯， “等待即免费”的独特商业模式、与韩国发达的娱乐业结合的营销宣传为之吸引大量用户，IP开发也在同步进行。

产业报告指出，日本是韩国网漫的最大海外市场，占比高达40.3%。Line Manga和Piccoma两家韩漫平台占有日本网漫超七成的市场份额，后者2023年全年平台流水破千亿日元，位列日本手机应用流水榜首。

不过，盲目扩大生产而导致网漫制作公司亏损、韩国国内经济下行、用户饱和难纳新等问题也越发凸显，更重要的是韩漫市场短时间内难以改善内容同质化严重，或许只有更多富有创造力的创作者带着作品入场才能让韩漫继续稳步成长下去。

版号丰收年，多端游戏成新战场

据统计，2024年共发布1416个游戏版号，其中国产游戏版号1306个，进口游戏版号110个，版号发放水平已接近2019年。从中能观察到的新趋势是多端游戏明显增多，数量达110个，较去年增长近40%，包括英雄互娱的《二重螺旋》、米哈游的《星布谷地》、网易雷火的《无限大》等。

多端游戏的竞争在2024年上线的游戏中也有体现。库洛游戏的《鸣潮》、米哈游的《绝区零》、叠纸游戏的《无限暖暖》、腾讯的《三角洲行动》等都是跨平台的多端游戏，同时上线后都引发大量关注。

2024年版号列表中有577款游戏分类为“移动-休闲益智”，由此也能感受到小程序游戏赛道的火热，门槛低、轻量化的特性使小程序游戏受到用户欢迎，更低的试错成本也使其被游戏公司看重。

另外2024年的进口游戏版号也创下近5年来的新高，《怪物猎人：旅人》《胜利女神：新的希望》《彩虹六号》《初音未来：缤纷舞台》等都是拥有粉丝基础的实力产品。

种种趋势正是中国游戏产业健康发展的表现，根据《2024年中国游戏产业报告》数据，2024年国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高;游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，亦为历史新高点。

日本艺人集体来华演出

在2024年，包括滨崎步、仓木麻衣、米津玄师、藤井风、YOASOBI、女王蜂、King Gnu等在内的日本艺人和组合集体来华演出，仅10月和11月内演出艺人数量就有超40位，演出形式以音乐节和演唱会为主，举办地点多集中于北上广，其次是深圳、成都、武汉等地。

日媒对日本艺人来到中国演出的现象曾有过报道，提及日本艺人对于中国主办方有着更高的性价比，也能带给中国观众新鲜感，相对的日本艺人能借此机会发展中国市场。另一个因素则是日本动漫作品的广泛传播，国内演出热度较高的日本艺人基本都有演唱过动漫歌曲。

结合12月底中日双方围绕青少年、教育、旅游、友城、体育、文娱、媒体智库、妇女等领域的交流合作达成10项共识。其中第6项是“支持影视、音乐、出版、动漫、游戏等文娱产业继续合作，互派高水平艺术团交流互访，支持两国经典著作互译出版。”接下来，日本艺人来华演出的现象会越发常见。

全年50部动画电影上映，《熊出没》一枝独秀

据《2024中国电影市场数据洞察》数据，2024年国内院线上映新片501部，国产片和进口片分别为425部和76部，全年总票房为425.02亿元。

年内上映50部动画电影（不含2023-2024跨年档及重映影片），少于去年的62部;总票房从去年的79.5亿元下滑至67.5亿元，仅《熊出没：逆转时空》就贡献20.06亿元票房。这是该系列影片首次票房破20亿元，也是今年唯一一部票房达到10亿元以上的动画电影。余下年内上映的动画片中，票房5亿元以上的仅有宫崎骏的《你想活出怎样的人生》。

国产动画电影更是集体遇冷，15部票房过亿的动画电影中仅有2部国产片。除了《熊出没：逆转时空》，《白蛇·浮生》票房为4.25亿元，位列年榜第二。在映的《雄狮少年2》质量过硬却难抵舆论，票房仅7千万出头，预估票房一降再降至8千万不到;《落凡尘》同样“叫好不叫座”，豆瓣评分7.9，票房3800万元;光线动画的《小倩》几乎没有水花，票房千万出头;宣传打磨七年的《美人鱼的夏天》被网友玩梗群嘲。

四大平台发布185部动画，季番成亮点

2024年年内，优爱腾B四大平台共播出约150部动画作品，除了各平台发挥稳定的年番动画，也不乏《斩神》《剑来》《牧神记》《成何体统》《沧元图2》等精品季番，放在各自播出平台都是制作出色、内容表现差异化的作品。

上新方面，四大平台在各自的年度发布会上总共发布185部作品，腾讯视频60部，B站43部，爱奇艺42部，优酷40部。改编动画依旧占据大头，网文是主要IP来源，年番动画负责维系平台动画用户，由季番负责丰富平台动画内容，诸如腾讯的《火旺》《诡秘之主》《谷围南亭》，B站的《凸变英雄X》《中国奇谭第二季》，优酷的《楚乌》和爱奇艺的《天子传奇：姬发篇》。这些新发布的作品将在一二年内与观众见面。

另外腾讯视频现有9部年番作品中，《吞噬星空》《完美世界》的剧场版动画已经上线，《斗破苍穹》《斗罗大陆》《仙逆》《神印王座》的剧场版动画也已公布。优酷的《沧元图》还首次公布了院线电影计划，B站的《牧神记》将以年番形式播出。

国内卡牌市场火热依旧，不再一家独大

卡牌作为IP衍生的重要品类，国内卡牌市场规模在2022年已经突破百亿元，在2024年依旧火热。中信证券报告里预告2027年的中国卡牌市场有望达到351亿元。

国内卡牌市场早期以宝可梦、奥特曼等海外IP为主，近两年《全职高手》《庆余年》《诡秘之主》《一人之下》等国产IP也纷纷推出衍生卡牌并取得了不错的销售成绩。比如《庆余年2》衍生卡牌在剧集播出前的订货销量就突破2000万。

2022年时，较早入局的卡牌公司卡游占据着中国市场超7成份额，如今越来越多新玩家在产品定位、IP选择、销售渠道、设计工艺等方面寻求差异化，如2024年年内被海内外资本投资两次的Hitcard、潮玩头部公司泡泡玛特等等，帮助国内卡牌市场扩大消费者群体，也为之提供更多种多样的消费选择。

《咒术回战》《我推的孩子》双双“烂尾”

2024年年内，《咒术回战》《我推的孩子》两部高人气漫画先后完结，但最终都被各自读者诟病“烂尾”。

这两部漫画无疑是各自刊载杂志上的头部，以新颖有趣的故事设定和角色形象在开局令人惊艳，后续动画化等内容开发环节都配有其他作品梦寐以求的资源投入，但作品本身内容质量却让许多读者感到“德不配位”，后续剧情越是展开越能明显感觉到作者把控剧情十分吃力。

同为新生代人气漫画的《不死不幸》《地狱乐》《防风少年》《蓝色监狱》《怪兽8号》等都曾被动漫爱好者诟病本身质量，拥有其中大多数作品的《少年JUMP》作为日本漫画杂志之首，而今这些漫画作品的市场评价，体现出其刊载作品青黄不接，亟需实力作者和高质量新作的尴尬境地。

泛用AI技术，更要善用AI技术

据前瞻产业产业研究院数据显示，2023年我国人工智能核心产业市场规模达5784亿元，五年复合增速达20.38%，预计2024年中国人工智能行业市场规模达6964亿元，在2029年突破万亿。

2024年里，文生视频Sora面世、智能驾驶技术在多国应用、美国众议院1547页预算被AI精简至116页、英伟达推出AI加速器……海外科技巨头不断更新人工智能技术的同时，国内的阿里巴巴、百度、腾讯、字节等科技公司也快速跟进，推出了文心一言、混元大模型、豆包大模型等等。

不仅技术在持续突破更新，各行各业对AI应用也越发常见，如腾讯的《王者荣耀》《和平精英》，网易的《燕云十六声》《逆水寒》运用AI技术提升玩家体验。国内中影年年、玄机科技等动画公司积极研发AIGC模型，提升制作效率。

相比行业内的积极态度，更多普通创作者对于AI技术，特别是AIGC内容仍就有明显抵触情绪。2024年里就有多起相关事件，如X平台在宣布默认用户允许平台使用其发布内容训练AI后，导致大批画师跑路;26名日本声优联合抗议AI生成配音滥用等等。