在2024年TGA盛会上，微软展示了名为“This Is an Xbox”的系列广告，声称Xbox不再仅仅局限于传统的游戏机硬件，而是一个贯穿PC、电视、游戏掌机乃至VR设备的多元化游戏平台。

　　这一变革标志着微软希望打造一个包容性极强的Xbox生态系统，允许玩家不论使用什么硬件，都能享受Xbox所提供的丰富游戏体验。

　　据悉，该活动的核心理念是将 Xbox 视为一个“生态系统”，“任何人都可以使用任何硬件利用 Xbox 平台玩游戏”，暗示微软正在逐步将 Xbox 品牌与具体的“Xbox 游戏机硬件”分开，而这也进一步证实了“微软正在放弃以主机硬件为核心的游戏业务”。

　　从2024年第一季度的财报来看，微软的游戏收入实现了51%的同比增长，这无疑是收购动视暴雪后的亮眼成绩。然而，若剔除动视暴雪带来的54.5亿美元收入，微软的游戏业务收入却发生了4%的下降。而Xbox Series X|S游戏主机的销量，也遭遇了31%的同比降幅，仅有2100万至2500万台的累积销量，相较之下，竞争对手PlayStation 5的销量几乎是其两倍。尽管如此，微软的数字游戏和内容服务收入却增长了62%，这强调了其在游戏生态系统构建上的成功。

　　据估计，微软迄今为止已售出约 2100-2500 万台 Xbox Series X / S 游戏机，约为 PlayStation 5 预计销量 5000 万台的一半，因此微软搁置 Xbox 硬件也在意料之中。

　　与此同时，索尼和任天堂仍在坚持维护自家的硬件平台，持续推出新型号以满足玩家需求，像任天堂即将推出的Switch 2和索尼最新发布的PS5 Pro，都是这一策略的体现。在这场技术与市场的角逐中，微软的生态系统战略不仅吸引了众多关注，也为行业带来了新的思考与挑战。