北京时间11月11日，彭博社知名记者马克·古尔曼(Mark Gurman)周日发文称，外界一直期待苹果公司推出下一个爆款产品，然而现实是，苹果在自动驾驶等领域的探索失败。文章指出，苹果很难再推出像iPhone这样的产品，未来它需要更多像iPad、Apple Watch这样规模的产品线。

　　多年来，苹果的客户、投资者以及观察人士一直在关注同一个问题：它的下一个爆款产品是什么？他们一直在等待苹果推出一款拥有与iPhone相同收入潜力的产品，一款可以成为苹果新增长引擎的设备。

　　然而，这是一个相当大的挑战。目前，全球在用的iPhone超过10亿部，它是苹果产品生态系统的核心。消费者也没有表示他们想要一些大胆的新产品来替代iPhone，毕竟这款手机已经是一款功能强大的随身计算平台。

　　iPhone每年为苹果创造逾2000亿美元收入，占该公司总收入的一半以上，同时还带动了大约1000亿美元的服务收入和更多配件销售。苹果的App Store、Apple Watch、音乐服务、TV+流媒体平台以及AirPods之所以备受欢迎，全都因为这款在近二十年前首次上市的智能手机。

　　然而，苹果进入全新领域的尝试并非一帆风顺。今年早些时候，苹果放弃了开发十年之久的自动驾驶汽车项目。该公司虽然推出了首款混合现实头戴设备Vision Pro，但这款产品的销售起步缓慢。与此同时，iPhone业务却依然稳健。

　　是时候面对现实了。也许苹果再也无法推出一款能够与iPhone相提并论的产品了。很难想象有什么产品能够为苹果带来一半的收入。实际上，苹果就是iPhone公司，其他一切都可以看作是iPhone的配件。就是这样，甚至包括Mac。为什么今天的年轻人会买Mac？因为iPhone。

　　当然，苹果仍然需要寻找新的增长来源。iPhone并不会消失，但也无法像过去那样推动收入增长。那么，该如何解决呢？为了发展，苹果不能仅仅在等待一个重大新机会，它需要几个与iPad、Mac或Apple Watch同等规模的新产品类别。