TikTok for Business近日举办了一场面向游戏行业的年末活动“Playground”。该活动于2023年12月8日举行。活动邀请了MIXI的青山智史先生、MOTTO的佐藤基先生以及AppsFlyer Japan的田口真言先生担任嘉宾。活动涵盖了多个主题，包括TikTok游戏趋势、社群与游戏行业的营销洞见等。

　　TikTok的Maayan Kotler女士提前公开了即将发布的《下一个是什么：游戏趋势报告》的部分内容。

　　据报告显示，截至2023年，全球约有不到34亿人在玩游戏，而TikTok的游戏相关内容的视频播放量已经超过了3万亿次(根据2022年的数据)。这表明游戏既是娱乐的核心，同时TikTok也成为了新游戏的发现和交流平台。

　　此外，游戏行业正经历着重大转变，需要重新审视营销策略。仅仅专注于购买欲望高的用户，扩大市场变得越来越困难，因此拓宽市场渠道的投资变得尤为重要。

　　与此同时，精确地衡量媒体贡献度也变得更加重要。TikTok表示，通过了解玩家发现游戏的过程，他们能够获得许多有价值的洞见，从而优化广告并提高成本效益。

　　AppsFlyer Japan的田口真言先生详细解释了根据数据所得出的智能手机游戏市场的现状和相关问题的衡量最新信息。

　　根据田口先生的说法，全球游戏应用内购买额目前呈下降趋势，智能手机游戏的用户观看数量也基本保持平稳，市场出现了稳定的用户竞争现象。然而，回归游戏的人数呈增长趋势，因此制定针对这些回归玩家的策略变得至关重要，有效利用广告预算也变得迫切。

　　在对话环节中，除了TikTok的澤田先生外，MIXI的青山智史先生、MOTTO的佐藤基先生和AppsFlyer Japan的田口先生也登台发言。他们讨论了《怪物弹珠(Monster Strike)》十周年的营销策略，包括具体的举措、TikTok的角色和效果衡量等。

　　据MIXI介绍，《怪物弹珠》迎来了十周年，面临了新玩家增长的困难、与新玩家打交道的挑战、市场竞争加剧等各种问题。为了推动十周年庆典的成功，MIXI成立了一个专门的项目团队，采取了多角度的策略。结果证明，通过比平常更长期的推广，成功引发了玩家兴趣。

　　同时，报道称TikTok在寻找年轻用户和提高《怪物强袭》在市场上的影响力方面发挥了积极作用。《怪物弹珠》官方TikTok账户开展了激励用户发布视频的活动，仅在一个月的时间内就获得了2500万次总播放量和1700条总发布量，这是令人震惊的数据。