题图 / 《镖人》《画江湖之不良人》《一人之下》《斗罗大陆》

国漫迎来新拐点

12月16日，腾讯在线视频金鹅荣誉发布系列活动在澳门举办。金鹅荣誉动漫颁奖现场，包括《斗罗大陆I》《完美世界》《一人之下 第五季》《镖人》《龙族》在内的众多国产动漫佳作，分获年度动漫、年度会员挚爱动漫、年度最具口碑动漫等多项大奖。

这些位居国漫市场头部的作品，其影响力也早已经进入到文娱市场、商业领域。比如《斗罗大陆》6年来在真人剧、游戏、线下嘉年华、商业授权各方面持续性地亮相，改编自《一人之下》的游戏也备受期待。

在海外成熟动漫市场，动漫承载的是IP放大器的功能，动漫IP商业开发链条完成后，动漫续作很难再保持高质量。在中国，国产动漫的开发路径却不同，大量国产动漫不仅选择长线制作，且动漫质量也是不断提升，不少优秀国产动漫都有数百万粉丝、上千万观众。根据今年腾讯视频的公开数据，动漫的内容用户渗透率已经达到87.3%，动漫在中国已经实现了大众化。从最早的小众内容形态，到如今成为大众的日常娱乐陪伴，国漫差不多花了11年时间。

以视频平台为根基，确立长线年番+精品季番的内容矩阵

从2012年首部基于互联网传播的国产动漫《十万个冷笑话》开始，国产动漫在题材选择、制作模式、宣发方向上经过不断尝试，摸索动漫观众的需求，从借鉴海外成熟动漫市场发展模式，到开发本土化发展的模式，最终形成了以视频平台为根基，确立了以长线年番+精品季番的内容矩阵。比如播出时间长达6年的年番《斗罗大陆I》，于2018年开始在国内播出、迄今到第五季的《一人之下》，伏枥近10年、终在2023年迎来大爆发的《画江湖之不良人》，画面细节和动作设计有着上佳表现的《大理寺日志 第二季》等等。

无论是如《斗罗大陆》这类改编作品，还是《画江湖之不良人》这种原创作品，一开始主打的就是一个陪伴，以持续性的剧集产出切入到动漫观众的娱乐中。随着国产动漫在制作层面、叙事能力的不断提升，越来越多观众一开始被画面所吸引，逐渐关注到故事本身，并和角色实现情感上共鸣。而今在各种社交平台上，不少年轻动漫观众分享的“一周动漫追更日历”，从周一到周日排满了国产动漫。

基于互联网的国产动漫，最初的年产量只有数十部，一部只有十二三集，正片时长也只有几分钟，而今各个视频平台基本都可以实现一周7天都有新的动漫剧集上线，让国产动漫真正成为大众的日常娱乐必需。这到底是怎么做到的呢?从本次金鹅荣誉动漫的部分作品里可以找到原因。

国漫作品如何赢得数亿观众?

在海外动漫市场，热血、幻想类作品，受众是最庞大的。这种能够感染全球受众的叙事内核，在国内也有着极为庞大的受众群体。

获得年度动漫、年度会员挚爱动漫、年度最佳音乐和IP之星的《斗罗大陆I》，其原著小说讲述的热血冒险故事和普世内核，15年来吸引了无数读者。2018年初改编动漫上线一炮而红，给平台和制作方极大信心，《斗罗大陆I》正式开启年番更新模式，成了国内首个年番。

6年来，动漫对原小说中多个“名场面”进行了高度还原，史莱克七怪的友情、唐三与唐昊的父子亲情、唐三与小舞的爱情，唐三对战双神的热血……各个高潮情节以精良的视听语言展现给观众。动漫播完时收获了超过500亿播放量，商业授权不断，并成为国内年番制作对标的案例。

另一部年度会员挚爱动漫作品《完美世界》，2021年开播以来制作的“双石大战”、“七神下界“两场大战，以堪比剧场版的精良制作水准引发了动漫观众热议。在这些对主角成长产生巨大转折的情节中，制作组细心揣摩原著，用视听语言不遗余力还原文字背后蕴含的角色情感。在腾讯视频上，有770万观众给《完美世界》打出9.5的高分。

这些以“年”为更新周期的国产动漫，除了要把握好故事情节、人物成长外，更重要的是持续不断的内容输出，以培养中国观众定期、长期观看国产动漫的习惯。在这一点上，年番作品采用的3D CG动漫制作技术通过不断的创新与迭代，实现了制作层面的体系化和工业化，不仅能够在视听效果层面增强情节感染力，更重要的是可以保持动漫的稳定、长线更新。

技术的加持下，动漫创作者天马行空的想象力，得以通过别具一格的剪辑和镜头的变换，打破时间和空间的限制，生动地展现给观众。在金鹅荣誉动漫年度最佳动漫美术的作品中，《吞噬星空》里未来科技之美和《大理寺日志 第二季》里国风之美，都是动漫人基于作品的基调，对动漫美术的顶级运用。

基于人类固有的认知和丰富的想象，《吞噬星空》为观众搭建起一个既有未来感又可信的末世世界。在动漫里，不同国别、战力的武者以细节丰富的机甲进行区分，不同实力的怪兽也被赋予不同的外形以凸显其力量和能力，拥有不同氛围的城市和避难所营通过不同的运镜、视角造出了虽艰难求生但仍存希望的人类世界。当主角罗峰离开地球前往宇宙时，动漫的视觉表现就显得更具想象力，无论是星际航行，还是对其他星球的具象化，都令观众神往不已。

在《大理寺日志 第二季》中，角色设计的“随意”和以唐朝建筑为参照设计的精细故事场景形成了鲜明对比。在虚幻与真实的交融中，动漫应用大量二维和三维场景结合、穿插，通过大量远景镜头暗示故事背景，大量面部特写展现角色心理状，典雅大气的美术设计与镜头语言相结合，彰显出动漫独特的艺术特征。

值得注意的是，年番、季番只是动漫的一种更新模式，无论是追求技术还是画面，最终目的都是为了讲好故事。观众也都从来都不吝赞美好故事，这一点在年度最具口碑动漫获奖名单中有着深刻体现。

《一人之下》季播动漫也迎来了一个高潮。动漫第五季故事情节对应的是漫画里最具人气的“陈朵篇”，这个篇章更注重于人物和情感的刻画，以陈朵主动选择死亡的悲剧为故事结局，通过对陈朵的塑造以及对其他角色的命运和选择去探讨“何为人”。

把根植于中国传统文化中的行事做人理念渗透到故事中，这也正是《一人之下》被国内动漫爱好者们称作“国漫之光”的原因。无独有偶，在另两部年度最具口碑动漫《画江湖之不良人第六季》和《镖人》身上，同样可以看到创作者借作品探讨人与社会。

比如《画江湖之不良人》中的主角李星云，此前只想做闲云野鹤、悬壶济世，而被不良帅袁天罡称作“烂泥扶不上墙”。其受尽苦楚后愿为天下苍生平定乱世、天下大同，成为新的不良帅，认定了自己要走的路。

《镖人》有着传统武侠故事“江湖与庙堂之争”的外壳，内里讲的是社会秩序和个人价值追求之间的冲突。故事从头到尾都在强调“天下熙熙皆为利来”，然而刀马、知世郎、阿育娅、竖、燕子娘、隋炀帝、裴士矩等每一个角色却都无比鲜活，有着人性的维度。

这三部动漫在豆瓣也收获高分口碑，《画江湖之不良人 第六季》豆瓣评分9.6，是近5年国漫最高分。它们能够以超高口碑积累观众，皆因其形成了极具中国文化特点的叙事——世界并非非黑即白，人也并非非善即恶，在不同的时代浪潮下每一个角色选择的都是坚持做好自己。

动漫本身是一种能够跟观众产生深度情感连接的内容。优质内容的陪伴，也会获得观众的回应。在各种社交平台上，对动漫情节的深度分析，对喜爱角色的热情表达，国产动漫粉丝们创作的各种二创内容就是最好的证明，这也正是基于互联网形态的娱乐内容与观众之间形成的正向互动。

国漫的长期主义

从2012年开始到如今，无论是动漫创作者还是视频平台，都经历了数次艰辛的时刻，而今国漫走向大众，可以认为国漫的发展已经突破了原有的桎梏，迎来了新的拐点，这是国漫坚持长期主义的结果。

在庞大的国漫内容矩阵中，上文提到的这些作品其实只是其中小部分。它们能够脱颖而出，对国漫市场基本盘的进一步扩大有着特殊意义。

内容创作从来都不具备偶然性。这些优秀作品的成功是动漫人在数次尝试中积累制作经验，辅以平台对用户喜好的分析，不断升级动漫制作、不断调整运营策略最终收获的结果。除此之外，基于这些作品建立起的相对成熟的制作体系，可以移用到其他国漫作品的制作过程中，有助于提升国产动漫的整体制作标准。比如年度最具潜力动漫《斗罗大陆II绝世唐门》《遮天》《龙族》，都是由具备丰富国产动漫制作经验的团队完成。

另外，优质动漫内容提升了观众的审美水平，观众也会期望更多优质内容。这使得国漫行业不仅要不断提升既定类型、题材动漫的制作水平，还要去挖掘多元题材和叙事差异化的动漫作品。比如待播的新作末世异能题材《从红月开始》、克苏鲁风西幻题材《诡秘之主》等作品，就是腾讯视频在拓宽国漫题材和叙事表达上进行的新尝试，这也是丰满国产动漫市场必须坚持走下去的路。