题图 / 我的世界 × 伍六七

　　每逢春节，各家游戏都会在提升过年氛围方面下足功夫。今年就有不少游戏，选择贯彻“ACG不分家”要义，用联动国内动漫IP的方式来营造年味儿。联动对象既包括《大闹天宫》《小鲤鱼历险记》《虹猫蓝兔七侠传》等能唤起童年情怀的动画，也有《伍六七》《那年那兔那些事儿》等近年来播出的高人气作品，对于关注国产动画的游戏玩家而言，这类活动足以收获“双厨狂喜”的愉悦体验。

　　其实游戏与国产动漫IP合作，已经不是稀有事件，活动时间也不限于节假日。

　　据ACGx不完全统计，过去一年里，几乎每个月都有游戏推出这样的活动，来吸引玩家们的关注。我们也可以从早已成为常态的动漫游戏联动中，寻找到较为明显的变化趋势。(详细表格见文末)

　　国产动漫成联动常客

　　过去许多国产游戏倾向于与海外动漫IP合作，契合“二次元”标签，以提升对年轻用户的吸引力。而现在，由于国产动漫作品影响力提升，相关角色则频繁成为了游戏的联动常客，在去年甚至不乏数轮联动的案例。

　　例如益世界的模拟经商类游戏《我是大东家》，和《秦时明月》的联动已经进行两轮，该游戏去年一年内还与《狐妖小红娘》《宝莲灯》《西游记》进行了合作。无独有偶，青瓷数码制作发行的放置类手游《最强蜗牛》，以恶搞玩梗风格见长，去年则与《大闹天宫》《喜羊羊与灰太狼》以及《伍六七》等多部国产动画展开了联动。

　　在以往的经验中，不少人认为国产动漫IP联动的授权费用、沟通成本低于日本动漫IP，所以此类联动常会看见中小游戏厂商旗下产品的身影，但随着国产动漫IP影响力的提升，如今也有越来越多的国内知名游戏大厂的头部游戏与国产动漫IP联动，比如《阴阳师》《梦幻西游》《剑网3》《天涯明月刀》等等。从IP选择上不难看出，无论平日还是春节这样的节假日，各种游戏都在试图用不同时期诞生的动漫作品，连接各个年龄圈层的玩家，同时吸引潜在用户加入。

　　经典动画自不必多说，上海美影厂的作品陪伴了一代代国人的童年，千禧年后在电视上播出的儿童向动画，《喜羊羊与灰太狼》《虹猫蓝兔七侠传》等同样是当时小朋友们的快乐源泉。在互联网普及前，电视作为动画作品的主要传播途径，特定时段、频道的播出方式，让作品影响力辐射至全国的同龄人，甚至包括孩子们的家长。虽然现在昔日小观众已经长大成人，但作品影响的广度和深度，使得其在游戏中出现时，依然可以唤起许多人的共同回忆。

　　随着市场逐渐壮大、内容不断丰富，中国的漫画、动画在年轻群体之间越来越受欢迎，网络在这一过程中起到了不容忽视的作用。像是《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《镇魂街》等长线系列动画，一直以来是许多游戏愿意合作的对象，稳定更新的内容使得IP持续具备号召力。内容风格十分突出的作品，诸如动画《雾山五行》《伍六七》、漫画《镖人》等，同样积累起了相当可观的人气。

　　每部动漫作品都聚集了一群内容偏好、审美需求相近的粉丝，联动则能让他们与游戏迅速产生联结。回想2018年左右，与游戏合作的国产动漫作品还聚焦在部分头部IP范畴，而近年来，游戏联动所选择的作品类型显然更加广泛了。

　　角色是合作重心，也是粉丝评价的标准

　　想要跨越游戏和动漫，将两个本不相关的IP联系到一起，各种游戏在多年摸索后，找到了便捷有效的方式：直接让动漫作品的角色进入游戏世界。

　　高人气的动画/漫画IP本就有粉丝基础，当观众了解重要角色的经历后，愿意在虚拟形象上投入自己的情感。因此可以说，角色是IP的标志，将这些形象提炼出来则可以直接作为卖点，与游戏展开一系列合作。

　　游戏和动漫联动最为常见的方式，便是推出可养成的角色，售卖皮肤与道具礼包，或是化身为新活动的NPC与玩家互动。无论动漫IP与游戏世界的契合度如何，角色都可以找到融入其中的办法。

　　过去一年里，提起诸如《那年那兔那些事儿》和《战舰世界》，以及《灵笼》和《使命召唤》手游等合作，相信许多玩家、动画观众并不觉得有太多的违和感。游戏和动漫作品拥有相似内容题材/元素，因此动漫角色的加入显得较为自然。

　　如果游戏自身特点足以包罗万象，那么各种动漫作品的元素与角色也都能消化得很好。沙盒游戏《我的世界》的“高自由度”，足以支撑其与任意文娱内容展开合作，到目前为止，仅中国版便已与《熊出没》《伍六七》进行了联动。此外，腾讯动漫的《从前有座灵剑山》《通灵妃》和《狐妖小红娘》三部动画作品，去年与网易“娱乐圈养成”游戏《绝对演绎》的合作皆围绕“角色、剧本”进行，活动宣传重点则放在了“网易腾讯合作”上，颇具话题度。

　　即便动画角色和游戏元素的匹配度相去甚远，于联动而言也并非坏事。例如今年一月档期排满的喜羊羊，与《蛋仔派对》《提灯与地下城》《最强蜗牛》等游戏进行了联动，不过更容易引发讨论的，却是春节之后《天涯明月刀》的“羊狼少侠闯天涯”。在预热阶段的游戏新春歌会上，身着联动外观的角色伴随“别看我只是一只羊”歌声的反差效果，成功变成了社交平台的玩家热议素材。这样看来，越“八竿子打不着”的元素融合，关注度提升其实更为迅速，此前《剑网3》和《喜羊羊与灰太狼》联动效果同样如此。

　　不过，由于联动的重点在于角色形象、IP元素，就玩家、动漫粉丝反馈来说，他们的评价标准，往往倾向于讨论联动对象选择、游戏中运用的新形象、活动设计等是否契合角色/作品。像是《第五人格》和《时光代理人》的联动，角色建模因玩家建议而进行了优化，《凹凸世界》和《迷你世界》春节期间展开联动，却于宣布联动时在动画粉丝间引发了争议。

　　总的来说，在互联网时代，无论动漫还是游戏，文娱产品都需要维系年轻用户的关注度。联动的特性，使得此类活动在互联网话题制造方面具备相当明显的优势。

　　对于游戏而言，一来通过与热门IP的联动制造话题性，吸收IP粉丝中的潜在新玩家;二则活动的推出，对既有玩家的回归、留存皆有所帮助，皮肤、角色、道具等也能提供氪金点，或者依靠赠送内容、玩法保障玩家的活跃度。而动漫可借助游戏这一载体，在玩家社交活动中助力IP的传播。从另一角度来说，不同于面对动漫IP改编的游戏，动漫爱好者们对待跨界联动往往秉持着较为宽容的态度，以及相对积极的参与意愿。

　　因此，游戏和国内的动漫进行联动，成为了一种越发常见的营销方式。从结果来看，联动本身早已被印证具备商业价值，令动画和游戏达成双赢。相信随着国内动漫和游戏产业的发展，未来我们将看到更多的“梦幻联动”。

　　(附：2022年~2023年国漫IP与国产游戏联动案例)