宝可梦：火热的25周年与上火的古风纪念曲

2021年,“精灵宝可梦”这个IP迎来了它25岁的生日，官方也为此进行了几乎为期一年的活动，这其中也包含了相关音乐的制作。在不久前的2月19号，官方发布了全新的25周年中文纪念曲，而且还是由实力歌手周深演唱。这本是一件值得高兴的事情，但是歌曲发布当天，宝可梦游戏玩家可能就不那么高兴了。这首名为《可梦》的25周年曲，从词到曲都是一首彻头彻尾的古风歌曲。曲风不用说，整首词中和宝可梦相关的歌词也是寥寥无几。

风起万世缘千回

花落心湖又几蕊

若勘破方圆缥缈天地尽逍遥

辗转山河相随

日月几何逐流水

星辰如棋心如围

人此生可梦几朝飞云终不老

为君落子无悔

海角天涯我甘愿奉陪

赤子有梦任艰险不畏

烟雨若淡了唯情深未了

愿前路有你共喜悲

梦幻如镜谁沉沦

一场黑白半成真

纵此生只梦今朝哪管云之遥

念吾如初无问

海角天涯我甘愿奉陪

赤子有梦任艰险不畏

烟雨若淡了唯情深未了

愿前路有你共喜悲

海角天涯我甘愿奉陪

赤子有梦任艰险不畏

烟雨若淡了唯情深未了

幸今生有你共喜悲

原谅我才疏学浅，在我看来，整首歌的歌词中，也只有红字部分勉强能和《宝可梦》扯上关系。歌曲MV从某些方面讲也相当粗糙，整个视频像是一个PPT，只有歌词在不停变换，唯一和宝可梦相关的元素只有“周深”上方的一个黄色的皮神剪影。

对于这个视频的态度，现在网上形成了两大截然相反的阵营，其一认为这次的宣发很棒，其二则认为这个视频非常的糟糕。正面的评价大多数集中在外网，这个视频在YouTube上也进行了上传，并对歌词做了翻译。

这对照下来，这位翻译大佬我只能用“牛逼”来形容，把中文几乎完全不相关的歌词翻译成了非常贴合的日文，加上对外国网友来说别具一格的曲风，让他们中许多人误以为这是首很棒的宝可梦周年曲。但对于我们这些看得懂中文的玩家来说，这此宣发真的只能用灾难来形容。大家认可歌曲的质量，但无论是核心玩家还是普通玩家都感受不到这首歌和宝可梦有什么关联。

不过这次中文周年活动并不算是个别现象，配合25周年活动发行的周年专辑里大部分（不是全部）歌曲在词曲方面也和宝可梦没多么契合，但至少在MV中有或多或少加入宝可梦的元素，对比之下这次国语周年曲，则是在所有方面都拿不到及格分。

说到这里，大家是否会好奇，为什么这次包括国外的宝可梦25周年曲，词曲都和宝可梦没有形成关联，却依旧收入进官方的专辑中呢？因为关联IP的歌曲是无法创作的吗？可以肯定的是这样类型的歌曲是可以创作的，之前在《宝可梦剑/盾》DLC发行时，宝可梦曾和骨头社一起推出过一首音乐MV，超过5700万次的播放量表达了玩家对这首歌曲的肯定。

此次25周年的宣发策略，从目前呈现出的东西来看，与《剑盾》相去甚远。对此我的猜测是，这次的企划，官方的目标就不是玩家群体，换句话说，所谓的“25周年音乐活动”并非什么“粉丝的狂欢”，而是一场以“出圈”为终极目的的活动。这结论难免使人疑惑，宝可梦早就已经是世界级的IP，而皮卡丘更是家喻户晓的经典形象，官方还有必要策划针对粉丝之外的“路人”群体的活动来吸引他们入坑吗？我的答案是：还真有这种可能。至于原因，去年宝可梦公司发布的财报或许能带给我们一些线索。去年5月底，宝可梦公司（The Pokémon Company后面简称TPC）公布了2020年3月~2021年2月的财报

销售额：1200亿日元（11亿美元）
营业利润：278亿日元（2.54亿美元）
净利润：186亿日元（1.7亿美元）

其中净利润突破记录达到历史最高。TPC虽然称为宝可梦公司，但并不负责所有与宝可梦相关的业务。实际上TPC的主要业务只有四项：游戏、动漫、书籍还有电影，而像衣服、玩具等各领域周边商品的管理，并不完全由TPC负责，所以这份财报 “含金量”还会更高。还有一点值得在意的是2020年3月~2021年2月期间，宝可梦并没有推出正统续作或者复刻（只发行了两款剑盾的DLC），然而在这种情况下，净利润依旧突破了记录来到历史新高。创造这一成绩的最大功臣，是一款人尽皆知，却常常被低估的作品——2016年推出的AR手游：《Pokemon GO》

在2020年Pokémon GO的全年营收达到了9亿1千万美元，占TPC全年营收的81%。

即使在第八代宝可梦正统续作《剑盾》上市的19~20年财报中，Pokémon GO依旧是营收的主要贡献者。

这些财报数据，或许就是这次25周年纪念活动决定目标人群最重要的因素之一，与系列正统续作相比，Pokémon GO在许多方面都进行了大幅简化，上手门槛的降低让更多的普通玩家甚至非玩家群里体也会去下载尝试Pokémon GO。毕竟宝可梦IP的影响力摆在这里，加上Pokémon GO还是一款免费游戏，白嫖这种美事，我想没什么人能够拒绝吧？新颖的玩法与友好的难度，使Pokemon GO拥有了庞大的用户群体，也因此在创收方面具备了得天独厚的优势。可能在公司内部看来，宝可梦正作想要达到和Pokémon GO一样的业绩，在目前环境下几乎是不可能的事情，从《宝可梦红/绿》到现在，已经过去26年，这期间一共推出了八代正作，为这个系列增添了不少新的玩法还有新的系统。而这在丰富内容的同时，也导致想要成为一名宝可梦系列的核心玩家，需要想到高昂的学习成本。因此，玩家群体的增长进度自然而然地受到了阻滞，根本没有办法和宝可梦其他轻度产品的用户增长速度相比。既然现状如此，那不如去策划一些“破圈”的活动，吸引更多的“路人”来成为宝可梦的用户群体，基数上去了，潜在的核心玩家数自然也就上去了，一箭双雕，岂不美哉？

25周年曲的选择就是按这个思路来的，更多样的曲风，更有名气的歌手可以让“宝可梦”这个IP得到更广泛的宣传。这次25周年专辑的主打单曲就是由欧美知名歌手水果姐(凯蒂·佩里)演唱，虽然和宝可梦关联不高，但依旧能在油管收获3900万的播放，可见这条路确实是可行的。

这样来看，确实就能理解，为什么这次活动的内容和IP本身没有很好地契合，但这不代表这次的企划就能让人接受。要知道这可是宝可梦的25周年活动，一路走来，“宝可梦”这个IP陪伴了无数人的童年与青春，可以说，对许多忠实粉丝而言，它已经成为了生命中无法割舍的一部分。因此在这个特殊的时刻，玩家们也希望可以有那么几首歌能让自己回到过去，回到那个虽然画面简单却充满新奇体验、乐趣还有刺激冒险的时光。