五年过去 为什么《一人之下》还能带给观众追更的快乐?

2021-10-24 16:32:21 游侠原创:ACGx
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  多方努力下,实现优质IP的长线发展

  在众多粉丝的翘首期盼中,精彩的异人故事终于回归了。

  改编自米二创作的同名漫画,由企鹅影视、腾讯动漫出品的动画《一人之下》,已经更新至第四季第6集,各个地区的临时工们收到总部任务,召集起来后的一系列剧情进展,时刻牵动着观众们的心。目前在腾讯视频平台,《一人之下4》播放量已经突破3.3亿,豆瓣评分达8.9分。

  从“完全不够看”、“只要还在更新就一定会支持”等观众讨论声足以感受到,国内动画爱好者对《一人之下》动画的内容表现给予了充分的信任与期待。

  从2016年至今,随着《一人之下》在腾讯视频获得了超高点击量和关注度,该系列动画的受众群体日渐拓宽。目前《一人之下》系列动画更新的4季内容,皆在优质原作漫画的基础上,保证了动画整体制作水平的稳定发挥,同时每一季都能给观众带来惊喜。而腾讯视频对《一人之下》这类优质长线国漫IP的不断探索,也彰显了平台深耕动漫领域的决心。

  发挥稳定、亮点频出的《一人之下4》

  《一人之下》动画第四季展开的故事,对应的是原作中的“陈朵篇”,哪都通公司召集各区临时工,共同追缉叛逃的临时工陈朵,并调查陈朵藏身的碧游村。因为在这一部分里,陈朵及其余登场角色的个性丰富立体,又展现出了主角张楚岚不同以往的性格特点,人物塑造更加完善,所以在粉丝看来,“陈朵篇”称得上《一人之下》里最令人印象深刻的篇章之一。从目前《一人之下4》已经播出的内容看来,动画在对人物塑造、故事节奏的把控等方面亮点频出。

  例如在追逐逃跑的陈朵时,冯宝宝的飒爽登场瞬间点燃了弹幕。两人在水上展开激烈打斗,角色定格的神态、四周飞溅的水花,均凸显出两者的强劲实力,也将“燃”的氛围推向高点。

  临时工聊天界面“画风突变”出现的老天师表情包,为原本紧张的任务执行过程营造出了轻松有趣的记忆点。

  碧游村村长、新截教教主马仙洪,因崇尚“有教无类”,召集了一批怀才不遇的异人,同时他也在帮助普通人实现成为异人的梦想。马村长的抱负虽远大,却将打破普通人与异人间的界限。这位心怀天下的“技术宅”,他的观念也激发了观众们的讨论热情。

  随着作品从漫画到动画的媒介转换,改编环节的取舍就显得尤为重要。上述动画细节均是进行取舍、平衡的结果,最终为人物塑造、剧情发展而服务,既让IP现有粉丝感受到原作展现的精髓,也便于新入坑的观众感受作品脉络。改编动画的武戏与文戏相辅相成,令观众沉浸在异人世界里,专注体会《一人之下4》的作品魅力。

  像这样,在优秀原作的基础上,对内容进行改编,保持对动画整体叙事节奏的有效把控,也在以往的动画中显现出来。像是《一人之下2》中罗天大醮出场的王也、诸葛青等角色,均凭借细致刻画获得了极高人气,其番外《天师下山》甚至被观众评为“老年热血番”;《一人之下3》中酣畅淋漓的打斗戏份,以及对“出世入世”的观点讨论,也都为观众津津乐道。

  系列作品发挥稳定,细节又亮点频出,是《一人之下》动画能够一直收获观众肯定的主要原因。但实际上,长线动画作品想要保持“每一季都给观众带来惊喜”的状态实属不易。

  季播动画的长线开发,难点究竟在哪里?

  若我们想要深度了解季播动画长线开发的特点,不妨回顾一下产业发展更为成熟的日本动画市场。如果留心观察近年来播出的深夜档新番便不难发现,拉长战线、数季开发的动画作品数量大不如从前。

  究其原因,主要还是长篇改编动画越到后期,维持观众的新鲜感越困难。另外基于动画“IP放大器”的作用,续作热度和宣传效果不一定能超越前作,对于出品方而言其“性价比”不及直接推出新的改编作品。当然也不乏动画在做出成绩后,出品方开始强调IP变现,从而一定程度上忽略了对内容质量的保证。无论站在内容还是商业视角,“长期开发季播动画”这条路,都并不好走。

  国内市场与海外市场商业环境大相径庭,但长线开发在内容层面所面临的难题是相似的。随着近年来国漫的迅速发展,追更动画已经成为当代年轻人日常娱乐的一部分,观众们对于优质内容的长线更新有着不小的需求。

  那么该如何进行国产动漫IP的长线内容开发,打造出年轻观众们青睐的内容?答案便是出品方、故事创作者以及承制方的共同努力。

  《一人之下》系列动画的成功,便是给出了一个可供参考的案例。正如前文所提到的,以优质故事内容作为基础,从画面表现到故事内核,动画创作者对制作的细致把控、对动画爱好者偏好的精准了解,是《一人之下》动画系列化发展的人气保障。年轻用户感受到动画制作能力的逐步提升,也保持着对IP的长期关注。

  当然,在这一过程中,有着庞大资源优势的内容平台,起到了“搭建内容、用户连接桥梁”的关键性作用,也为优质季播动画的长线开发提供了十足的底气。实际上,不只是拥有高人气国漫IP《一人之下》的腾讯视频,整个互联网文娱市场,如今都在朝着“挖掘好故事、精品化制作”的方向努力进发。

  整合平台资源,为观众呈现优质作品

  现如今,国产网络动画的产出及运营模式,已经变成了以视频平台为主导。经过多年的摸索尝试,各大平台充分利用自身资源优势,建立起了一套行之有效的优质内容的孵化体系。

  除了精美的视听呈现、官方的长线运营外,真正能够满足精神需求、值得反复推敲内核的动画作品,还需要与年轻用户完成共情。

  以《一人之下》为例,面对马仙洪“有教无类”的抱负,王也与诸葛青对其所持态度各异,普通人与异人人数比例的平衡问题,不免引发观众思考。张楚岚、冯宝宝、陈朵、马村长等一众角色,即便所处立场不尽相同,但他们对各自目标、理想的坚定执着,所传递出的态度足以让观众为之动容。此外,不少观众也会关注到张楚岚与冯宝宝的情谊、临时工的并肩同行、碧游村内部的团结,并以此展开讨论。相信随着剧情向前推进,陈朵的抉择、张楚岚的考量,同样值得细细感悟与体会。

  不同于快节奏的碎片化内容,包含深度思考的故事情节,促使着用户的内容审美标准不断提升。这也是《一人之下》内容稳定发挥之余,带给年轻观众的新惊喜。在微博、豆瓣、知乎等平台,皆能看见许多粉丝自发探讨角色经历,深入分析剧情走向,表达自己的理解与思考。

  以引人入胜的情节、独具魅力的角色作为支点,再通过从漫画到改编动画、真人影视、衍生游戏等内容形态的转化,推动优质IP的影响力覆盖更广泛的用户群体。随着腾讯视频对IP全产业链的布局,也会促成IP与商业之间形成连接。

  比如有着长期内容积累的《一人之下》,新作动画不只在故事呈现方面引发讨论,其商业广告合作同样让观众们印象深刻。合作品牌金典牛奶不只出现在《一人之下4》的片头及中插广告里,还融入了正片中。此外,以动画人气角色为原型的定制番外广告,因设定在平行世界,各角色的状态正与当代年轻人的职场生活息息相关,也引起了粉丝们的关注。

  而《一人之下》与QQ音乐推出的线上打卡活动,线下全国巡回粉丝见面会主题活动,为年轻用户搭建互动的空间,也进一步深化粉丝与IP的情感连接。

  鉴于重要角色陈朵的设定为“蛊身圣童”,又曾身着苗族服饰,动画选择了贵州作为取景地。作品与贵州省地域文化的结合,为文化传承提供更多可能。于是如今人气角色可以肩负起“贵州文旅探索官”的任务,带领粉丝们感受美丽的自然风光,体会地道的风土人情。

  从内容到商业,正是平台针对优质IP的全产业链开发,让长线季播动画的价值不断提升。更值得注意的是,《一人之下》系列动画作品的成功并非个例,诸如展现江湖恩怨情仇的“新古风”故事《魔道祖师》、融入中华传统文化相关元素的《狐妖小红娘》,还有专注于人物成长拼搏的《完美世界》等作品,均得到了市场的良好反馈。“季播动画长线开发”所面临的一系列难题,腾讯视频交出了一份份令人欣喜的答卷。

  从挖掘、满足用户的内容需求,到集中资源对创作者的协助,再到后续多种类型的商业化开发尝试,腾讯视频为动画产业的发展,探索出一条可行路线。这促使越来越多潜在用户转变为动画的忠实粉丝,推动动画成为中国文娱市场不可或缺的内容形态。从腾讯视频对国漫内容的支持中,同样能感受到,平台对中国动画产业的未来,充满了信心与期待。

  题图 / 一人之下4

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