题图 / 《红荒》

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　　这是新国漫研究所第87期

　　一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

　　ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季一部国漫作品为选题，分析它们在内容、产业链上的概况。

　　本期，我们关注的是《红荒》。

套路化的设定和快节奏的剧情

　　《红荒》是由BiliBili、谜潭动画联合出品的原创动画，于7月13日在BiliBil独家开播，目前连载至第6集，点击量约420万，有约1300名观众在B站打出平均9.2分。该动画讲述了误入纷争的主角犬玖意外获得“女王机”的珍贵能源源晶，与“闪电球”、“麻袋”跟随凌云镖局的“无情”前往嘉裕城的冒险故事，是典型的热血冒险题材作品。

　　这部动画的优缺点都非常明显。

　　一方面，人物设定偏无脑热血，角色行事缺乏合理性，情节逻辑较为简单。为了推动剧情，主角团各种降智操作引发观众吐槽：未成年的犬玖可以和最强机器人反派有一战之力;天下第一镖局的镖师将炸弹往队友方向丢;犬玖对意图偷取源晶的麻袋毫不怀疑，甚至十分希望麻袋加入自己的镖局——在不少观众看来，《红荒》的故事表现更接近青少年向题材动画，部分要求较高的观众也因为动画故事缺乏深度而弃剧。也因此，动画的点击量和评论数量都不高，属于B站国创区动画新作中存在感较低的作品。

　　另一方面，由于《红荒》的剧情推进节奏十分快，如果弱化情节逻辑方面存在的问题，动画的总体观感是比较流畅的，而其体现的少年热血、真情善良的故事内核，在现在的国产网络动画市场里也属稀缺。相较于不少原创动画用多集构筑一个庞大世界观、交代多名出场人物，却缺乏有效的剧情推进和人物成长，《红荒》在这方面的表现其实是合格的。再加上动画揉入的唢呐配合战斗节奏，锣鼓声配合“金角银角”登场等设定，一定程度上也颇有新意。

　　围绕这部动画，不少观众展开了热烈讨论。有观众认为这部动画整体观感不差，不要因为设定过于少年向而弃剧，也有观众认为这部动画套路化的设定，在现在原创动画精品频出的市场里已经过时了。

从TO B到TO C，动画内容和观众需求的错位

　　根据公开信息，《红荒》的故事剧本创作于五年前。那个时期的国产动漫行业正处于投资热潮中，获得融资，做原创动画，卖IP版权给游戏和真人影视公司，授权快消品品牌的产业链模式，是大量动画创作者构筑的美梦。

　　从内容创作初期就把商业开发纳入其中，这类作品不仅容易获得资本的投入，更容易获得产业链下游公司青睐。《红荒》人物塑造、故事设定、作品定位等各个方面的表现，和几年前想在动漫产业链上有一番作为、获得下游公司认可的原创动画有一定相似之处。

　　不过资本来得快，去得也快。2018年资本市场逃离动漫行业，大量动漫公司消失，视频平台成为了国产网络动画的主要扶持方，动画成为了视频平台内容生态中的一环。国产网络动画制作的首要目的也变成为视频平台引流、保持用户黏性。

　　而今的国产网络动画市场，形成了玄幻为主、其他形态为辅，改编为主、原创为辅的多元化市场，大量优质动画作品的产出，有效拓展了国产网络动画市场的边界，不断扩大受众圈层。

　　众多优秀作品的诞生，也逐步提高了动画观众的审美水平。于5年前开始规划的《红荒》，最终呈现出来的整体表现其实是与如今绝大部分动画观众的需求产生了一定错位的。这也是为什么它算得上是一部合格的原创动画，却很难在如今成为一部热门作品的原因。但是，从《红荒》的讨论，仍旧可以看出国内年轻观众对于有亮点的原创动画是寄托了极大期望的。

解读观众需求，原创动画在不断进步

　　对网络平台而言，自带流量的改编动画能够带来稳定的消费群体，但也存在内容同质化的问题。原创动画融入了创作者个人风格的多样表现性，恰好能为动画市场的壮大不断输入新鲜血液。正如观众评价《红荒》：“熟悉的情节可能让《红荒》成不了神作，但不会埋没它成为佳作的潜力。”改编动画和原创动画共同发力，才能促成一个成熟的中国动画市场。

　　对观众来说，若是静下心观看，对原创动画再多一些宽容，也许会被原创作品里所拥有的独特魅力所吸引。

　　比如《秘宝之国》，这部动画以架空世界背景，通过一个个奇幻故事赋予了文物全新生命力。尽管由于整部剧对人物塑造缺乏立体感，耗费太多内容在刻画世界观上，最终表现与观众期望相距甚远。但《秘宝之国》通过动画这种内容形态，唤起了普通观众对历史文物的关注度，让观众对包含中国传统文化内核的作品多了一份信心。

　　在原创动画中，由于长线叙事的内容创作模式有一定难度，反而是不少日常系的原创动画讨巧的设定和简单轻松的剧情，容易让观众得到心灵的治愈，不少原创动画则偏好于日常系、泡面番。美食治愈动画《李林克的小馆儿》由于剧情设定过于理想化，让观众无法产生共鸣，但动画在美食方面却十分用心，锅塌豆腐、啤酒鸭、雪菜带鱼、蜜汁烤肋排等美味菜肴的特写让人食指大动，动画中具有人情味的理想生活社区也的确令人向往。

　　国产网络动画的受众市场不断扩大，各个视频平台都加大对原创动画作品的重视，动画创作者也迎来了相对良好的创作环境。即便如《红荒》这种“老故事”，尽管仍有不少瑕疵，但是依靠制作方面的亮点，能够在精品频出的国产网络动画市场获得观众的认真讨论，显然这和国产网络市场的观众审美水平的提高，创作者去理解和解读观众需求不无关系。