题图 / 《你是我的荣耀》

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　　《梦幻西游》代言人教《王者荣耀》代言人打《王者荣耀》

　　在爱情题材影视剧里，游戏成为了男女主角相识、相恋的重要媒介。通过游戏去推动角色的情感发展，这次是《你是我的荣耀》。

　　这部改编自顾漫原著同名小说、由杨洋和迪丽热巴主演的网剧，讲述航天研究员和女明星通过游戏《王者荣耀》再次相遇，在爱情和事业上共同成长的故事，开播后一直维持网剧实时热度第一。

　　在剧中，迪丽热巴饰演的是不会玩游戏的《王者荣耀》代言人，在杨洋饰演的“学神”航天工程师悉心教导下成长为游戏高手。剧集花了大量篇幅去刻画二人游戏场景，甚至于前几集里植入的《王者荣耀》游戏情节过于密集，一度让大量观众以为这部剧是手游硬广。有趣的是，由于杨洋目前是《梦幻西游》手游的代言人，前不久才拿到了武神坛冠军，也有观众戏称这部剧是“《梦幻西游》代言人教《王者荣耀》代言人打《王者荣耀》”。

　　从游戏植入角度来说，《你是我的荣耀》可谓是把“影游联动”做到了极致。剧中借游戏这种载体去再现男女主的感情变化，同时又通过对游戏画面的还原，以及3D CG游戏角色对战营造的视觉冲击，给观众带去相当新颖的感受。相较于2016年同是顾漫原著、杨洋主演的《微微一笑很倾城》，游戏在剧中的作用未变，而表现形式却发生了显著变化。

　　过去，“影游联动”指的是热播剧推出同名游戏进行变现，然而这种IP运作方式存在极大不确定性和难以复制性，之后才有了把游戏植入进影视内容中这种升级模式。但是，要让观众不反感，被故事所吸引从而关注到游戏，对游戏产生兴趣，这显然不能用常见的商品植入影视剧方式去套用。

　　属于小人物的《奇迹世界》，游戏成为剧情发展的密切要素

　　不同于商品的单一性，游戏有着从角色到剧情等各个方面的多元表现，也因此游戏可以以多种方式和影视剧产生紧密关联。

　　早在2007年，第九城市为旗下代理的网游《奇迹世界》定制了一部同名短片，这部短片的主创宁浩和黄渤，此前因《疯狂的石头》一炮而红。

　　在短片里，网游《奇迹世界》成了玩家传递求救信号的重要渠道，接收到求救信号的黄渤，和警察上演了紧张刺激的街巷追逐、飙车大戏。宁浩式黑色幽默外加快速凌厉的剪辑，以及黄渤收放自如的演技，为观众呈现出一个剧情紧凑且高完成度的故事。

　　作为一部网游定制短片，《奇迹世界》并没有避讳人-网游-人之间折射出来的真实人性，甚至还出现了“+12的套装要好几万块”这种对游戏玩家来说接地气的台词。直到片尾最后出现的画外音“只要你相信，就会发现你的奇迹世界”，观众才恍然大悟，它既是对黄渤饰演的小人物在片中打破常规各种遭遇的总结，又实现了短片作为手游广告的作用，而整部短片还适当反击了当时社会舆论“网游就是洪水猛兽”。

　　《奇迹世界》短片揭示出了游戏植入影视剧的原则，即围绕游戏催生各种曲折情节，要让情节合情合理、逻辑自洽，则需要游戏运营方在影视剧剧本开发阶段就参与其中。

　　只不过，《奇迹世界》短片只能算是网游和影视内容合作的昙花一现，毕竟十多年前的网络游戏被社会视作“电子海洛因”，产值逐年猛增，社会地位却不高，各家游戏公司也是行事低调不露锋芒，更遑论植入其他文娱内容中做品牌化。

　　较早的案例还有2009年的电影《家有喜事2009》植入过网游《开心Online》。但是这部透支港片情怀的电影，很难给植入仅十几秒的《开心Online》带去多少关注。

　　游戏情节推动故事发展，《微微一笑很倾城》把“影游联动”做到极致

　　这一情况在几年后有了明显变化，随着90后步入社会，游戏逐渐成为当代年轻人的一种日常娱乐形式，各家游戏公司也加大了游戏面向大众的品牌化推广。

　　2016年，网游《天之禁》被植入到芒果卫视播出的电视剧《因为爱情有幸福》里。魏大勋在剧中出演的角色是一名不被家人认可的MMO玩家，通过自己努力，他最终获得家人和女友支持投身游戏行业。

　　这段剧情的植入，像极了当时亟待获得社会重新认识的网游行业，越来越多游戏公司注重品牌建设，通过冠名综艺、植入影视剧去提升影响力、打开知名度。

　　尽管在剧中多次出现了游戏画面以及游戏Logo背景植入，但是相关情节和《天之禁》的游戏内容关联性不够紧密，把它换成其他游戏都没有违和感。再加上《因为爱情有幸福》剧情拖沓，注水严重，不少情节的亮点被时长掩盖，流失了不少观众，游戏的植入效果更加不如人意。

　　同年播出的另一个游戏植入电视剧的案例，却成为了经典。改编自顾漫同名小说的电视剧《微微一笑很倾城》于2016年在网台同时播出，这部甜宠偶像剧凭借演员的高颜值和对原著小说的高度还原吸引了大量女观众，不仅让杨洋成了“国民老公”接班人，还让手游《新倩女幽魂》火了一把，能够在游戏里遇到一个杨洋般的“老公”或许不是梦想。剧播完后，杨洋也成为了《新倩女幽魂》的代言人。

　　作为一部爱情喜剧，《微微一笑很倾城》里男女主人公从头甜到尾的感情发展有很大一部分发生在游戏中。通过影视、游戏的双向影游联动，由真人演员扮演游戏角色，影视剧中的游戏场景也尽可能用实物搭建配合特效制作实现高度还原，把游戏里原有情节与电视剧剧情结合起来，使得游戏的植入深入却不突兀。

　　《新倩女幽魂》和《微微一笑很倾城》的联动成功，不止是因为游戏剧情对于推动整部剧有着决定性的作用，更因为《新倩女幽魂》从游戏本身到电视剧都做到了最大程度的互相呼应。这种恰到好处的游戏内容植入，完善了电视剧原有情节，更达到锦上添花的效果。

　　两年后，新版《流星花园》在芒果TV播出。这部剧获得了大量品牌青睐，《梦幻西游》也是其中之一。不过新版《流星花园》没有解决“翻拍经典难成功”这个问题，内容表现上和市场期望差距较大。

　　影视剧渴求游戏公司这个出手阔绰的赞助商，游戏需要影视剧去拓展其品牌知名度甚至带来新用户，游戏和影视公司深度进行内容合作成为双方的共同需求。在《微微一笑很倾城》和《流星花园》中，《新倩女幽魂》和《梦幻西游》的植入，都是在将已有剧本进行更改，根据影视剧的剧情来植入游戏相关剧情，这个阶段的游戏植入影视剧，能否获得1+1>2的效果，与影视剧的内容表现是否贴合受众需求，游戏的植入是否不可取代，且能起到推动剧情的作用息息相关。

　　和鹿晗一起追求梦想，打动80后玩家的《穿越火线》网剧

　　近年来，包括《万王之王3》《问道》《开心消消乐》等多款网游都有过植入影视内容的案例，受限于影视剧剧情内容，游戏的植入主要以角色操作游戏外加游戏画面露出，和商品品牌并无两样，记忆点并不深，影响的人群范围也比较有限。

　　此后，尽管有《亲爱的，热爱的》《陪你到世界之巅》这些和游戏相关的高热度剧集，但是这些上星剧都弱化了游戏相关剧情，要不就是把电竞比赛改成了网络安全大赛，要不就是削减减少游戏画面，自然也没有游戏品牌的植入。

　　直到2020年《穿越火线》游戏同名网剧的播出，游戏情节深度植入到影视剧中这种模式又火了起来。由于网剧内容的表现更加自由，网剧甚至成为了游戏提升品牌形象的定制对象。

　　《穿越火线》网剧在开播之前其实并不为人看好。然而它却依靠有趣的人设和剧情，以及对游戏内容和玩家生活的还原，不仅吸引了路人观众，也征服了带着情怀观剧的游戏玩家。

　　作品将影视剧里诸多流行元素糅合在一起，不仅有日常沙雕情节，还有穿越时空的连线，甚至还加入了一点悬疑元素。其中涉及游戏的部分，有年代感的网吧，游戏过程的还原，对杨教授的戏谑，都超出了游戏玩家的预期。

　　作为一部励志热血网剧，《穿越火线》的成长主题是最打动观众的部分。编剧通过两条故事线，折射出电竞行业在经过时代发展、社会环境改善和民众认知提高后迎来了最好时代和机遇，则进一步拔高了作品的深度。

　　从影视剧的角度来说，《穿越火线》网剧以游戏本身为出发点，展现出不同年代年轻人追求梦想的努力，同时又体现出电竞游戏随着时代不断进化，也因此才能做到了网剧观众和游戏用户两方面都满意。

　　对《穿越火线》这个老牌游戏IP来说，这部网剧是相当成功的游戏改编影视，也是一次成功的品牌化树立。这部剧也凸显出游戏定制影视内容的基准：在大量植入游戏要素的同时，内容的本质仍旧是要尽可能满足包括游戏玩家、演员粉丝和普通观众的多样性需求。

　　不过，并不是每一部游戏定制影视剧在内容方面成功后，都能获得市场上的成功。

　　于2017年开始拍摄、制作的《梦幻西游》电视剧，就因为网游、穿越等要素而数次搁置，直到2021年才更名为《指尖少年》在视频网站播出。

　　《指尖少年》其实亮点颇多：风头正劲的男主角龚俊自带巨大流量，特效制作可圈可点，既中二又热血的剧情也对不少观众的胃口，高度还原游戏的人物设定和打斗场景，以及大量游戏梗的灵活运用带给了梦幻玩家极大惊喜。然而由于播出太晚，整部剧的总体表现和眼下影视剧市场需求产生了脱节。

　　《你是我的荣耀》，并不是《微微一笑很倾城》的复制粘贴

　　而今，《你是我的荣耀》更是把游戏定制剧做到了极致。观众对于迪丽热巴、杨洋两位顶流演员演技争议、剧情过于简单直白、前几集大量游戏情节植入带来的观感差异，注定了这部剧的评论会呈现两极化，开播近两周豆瓣未开分也证实了这一点。

　　另一方面，杨洋饰演的于途“学神”、游戏高手人设，简直就是《微微一笑很倾城》里肖奈的翻版，剧中男女主双向奔赴的情感细节刻画也和《微微一笑很倾城》一样细腻，以至不少观众将两部剧进行类比。

　　尽管原著小说作者顾漫否认《你是我的荣耀》是《王者荣耀》官方定制的小说，但是网剧从选角、台词、场景设定等各个方面对小说可以说是一比一的高度还原，天美显然为网剧的协力费了不少心。特别是展现游戏场景的情节，不仅有游戏原画面实录，还有3D CG场景去放大王者峡谷里的角色战斗细节，游戏画面的实操也是由专业电竞选手完成，给了游戏观众极大的真实感。

　　“珍惜现在的《王者荣耀》吧，乔晶晶打完这场比赛完后游戏情节就很少了。”

　　播至14集，迪丽热巴饰演的女主参加游戏邀请赛时，原著小说粉丝纷纷在弹幕上打下这句话。随着剧情的发展，男女主角需要进入更广阔的成长空间去完成自我蜕变，《王者荣耀》也不再成为故事线推进的重要手段，不过它确确实实给演员的粉丝、游戏玩家以及路人观众留下了极为深刻的印象。

　　在《穿越火线》中，观众被主角坚持心中那份热爱而打动;在《指尖少年》里，观众被角色的热血冒险之旅而吸引;在《你是我的荣耀》里，互相成就的爱情满溢的甜蜜又让观众上头。通过结合当下各种热门影视题材中的元素，将游戏作为生活的一部分，嵌入到角色的日常中，通过游戏来展现角色作为一个普通人的生活、学习、友情、爱情、亲情等各个方面的故事，引发游戏玩家与普通观众的共鸣，从而将游戏辐射到更加广阔的人群中去，这可能是当下游戏结合影视最容易成功的做法。只有寻找到游戏玩家和普通观众这两类人群情感共鸣点，游戏真人影视内容才能实现真正意义的“出圈”，游戏和影视才能获得双赢。

　　接下来，西山居的《剑网3》定制网剧《你的情缘已上线》也已在演员招募中，显然对游戏公司来说这种操作模式比起把游戏改编为真人影视剧，更容易同时满足游戏粉丝和路人观众两方面的需求。接下来就看素有“江南制衣厂”美名的《剑网3》在定制网剧中将如何展现自己的游戏特色了。