根据淘宝特价版公布的数据，今年5月1日至3日，在县域消费者最爱购买的商品里，男士彩妆的购买率同比增长1692.6%。虽然女性消费者一直都是彩妆产品的购买主力，但是随着男性对外貌的要求提高，男性消费者对彩妆的需求也在逐步上升。

　　艾媒咨询发布“2020年‘双11’中国男性化妆品消费情况”，根据数据，男士进口彩妆备货同比增长3000%。男士护肤品涨势明显，达到30%左右。“00后”男生购买粉底液的增速是女生的2倍，购买眼线产品的增速是女性的4倍。

　　从更细致的产品类别来看，阿里巴巴数据中，彩妆产品：粉底、唇膏、眼线、眉笔是男性消费者购物车中的新宠。根据调查，“95后”男性群体里，18.8%的人使用过BB霜，18.6%的人使用过唇膏或口红，18.6%的人使用过眼线笔或眼线液，8.8%的人使用过眉部产品。

　　在消费者年龄分布上，年轻男性更爱美。根据阿里巴巴数据，每3名购买粉底的男性里就有一名“95后”。在淘宝平台上购买素颜霜的男性消费者中，“95后”、“00后”占近一半。

　　出了彩妆、护肤品，还有一些男性消费者会涉足医美。艾瑞咨询此前发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》称，医美人群中男性占比已经高达30%。根据医美平台的数据，男性在“变美”这件事上更舍得花钱，平均客单价是女性的2.75倍。

　　阿里巴巴方面表示，“男性颜值经济”发展迅猛，有关男性消费者的化妆品与护肤品等品牌市场热度不断升温，并趋于精细化、专业化和高端化。