为了游戏奖励,阿宅们踏上了名为“社死”的战场

2021-03-11 18:25:00 游侠原创:魔王堡的小白
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  3月8日,大批二次元手游玩家纷纷放下手中的游戏,长叹一声,戴上全套的“防护设备”(指口罩、帽子、墨镜、套头丝袜),驱车几十里来到一家陌生的KFC,怀着无比复杂的心情推开店门,酝酿许久,终于鼓起勇气对着服务员大喊——

  “异……异世相遇,尽享……美味!”

  “您好,徽章活动尚未开始。”

  以上剧情并非什么“人类迷惑行为大赏”,而是玩家们能为游戏奖励所付出的最沉痛、最惨烈、最悲壮的代价——社死。

  社死,全称“社会性死亡”,通常指自己的小众爱好被曝光在公共场所,进而担心他人的指指点点所引发的“尴尬综合症”,具体临床表现为——害羞捂脸、恨不得找地缝钻进去、有死亡冲动等等……

  而最近这场社死惨剧的“罪魁祸首”,就是《原神》与KFC的联动活动。

  活动的主体是售价59元的KFC指定套餐,购买此套餐即可领取CDKEY,然后在游戏中获得相应的道具奖励。

  如果仅仅是线下订餐,倒也不算太过“社死”,甚至送的翅膀还引起了国外玩家的羡慕嫉妒恨。

“我只恨我生错了国家”

  真正的问题在于除套餐外还附赠了两个小活动,其中最羞耻的就是想要联动款徽章,玩家就必须当面对着店员喊出【异世相遇,尽享美味】这句“中二感”爆棚的暗号。

  想象一下——当你大声喊出“异世相遇,尽享美味”后,迎接你的是店员“尴尬而不失礼貌”的微笑,全店顾客的目光都会直勾勾的盯着你,偶尔的几声闲言碎语也会被你自动过滤为“嗤笑与讽刺”,你开始紧张、喘不过气,想赶快结束这无地自容的局面,最难受的是你连口罩也忘了带……

  对于平日里压根不敢暴露自己“二刺猿”口味的内向人士来说,这哪里是什么游戏活动,分明是“公开处刑”现场,其威力丝毫不亚于过年时,你房间的手办、挂画等耻物不小心暴露,然后被七大姑八大姨所围观的绝望。

区别大概是“一个是主动的,一个是别动的”

  于是围绕着“XP大放出”的羞耻、恐惧与兴奋(等等,为什么会有兴奋),玩家们开始了“社死梗”的二次创作。

  包括之前的“很有精神”梗也格外适用——这么小声还想拿徽章?

  当然,玩梗归玩梗,真正想拿徽章的《原神》玩家,接下来还是绞尽脑汁的思考:如何在尽量降低心灵创伤的前提下,完成联动任务。

  有的玩家想起了某位“伟人”的至理名言——“无论遇到什么困难都不要怕,微笑着面对着它,消除恐惧的最好办法,就是面对恐惧,坚持才是胜利,加油!奥力给!”

  只要我不在意,那尴尬的不就是别人?

劳资就是二刺猿,怎么滴了?

  只要你的气势足够,甚至可以做到“反客为主”,达成让对方尴尬的强势境地;

  当然前提是你没走错地方——

  不过这个方法必须要有慨然赴死的决心、超脱自我的勇气,对于脸皮薄儿的玩家不太合适,PASS。

  接着又有人想到,我们可以穿一身COS服,这样就可以完美的融入到游戏氛围中,努力说服自己这只是在逛漫展而已。

  所谓“天生丽质难自弃”,更有漂亮的能把KFC一日游当做T台走秀,瞬间吸引不少粉丝,微博都被加爆了。

据说是位“漂亮的男孩纸”?

  不过仔细一想,穿COS服这个方案对颜值要求过高,像小白我这样的只能起到反效果,PASS乘2。

  终于,在走投无路的情况下,被逼上梁山的玩家们祭出了终极大招——找代练。

只要5块钱的跑腿费,即可将自己的痛苦转嫁到他人身上,这是何等的至福啊

  或者对服务质量感到担忧的,也可以找“专业团队”寻求帮助。

看看这丰富的工作履历,一看就是老手了

  其实吧,如果站在更高远、更深刻的层次上看,这些“畏首畏尾”的行为,恰恰证明他们内心中还藏着一份对二刺猿的“怯懦与自卑”;而真的猛士,敢于直面惨淡的人生,敢于正视淋漓的鲜血!

  没错,他,这位真正的二刺猿猛士,已经趁机抱走了店门口的白丝女仆广告牌……

溜了溜了

  不得不承认,抛开游戏本身,单从玩家的讨论度来看,《原神》本次的联动事件可以说是非常成功的营销案例了。

  据官方号表示,本来准备用“原来你也玩原神”当暗号(或许是想达到《怪物猎人》一样的玩家共斗效果),但后来还是换为了更“隐晦”的“异世相遇,尽享美味”。

  除开美术的稳定发挥外,最重要的是,联动活动通过提高“二次元浓度”的方式(不仅要对口号,桶包装上也大大方方的印着各位的老公老婆),营造社死话题,进而成功利用玩家的相关情绪,拉高了游戏的话题度与破圈效果。

空桶还可以剪成立体展示卡

  对于一个营销活动来讲:究竟会有多少玩家社死,它无所谓;究竟会有多少玩家会吃KFC,它也无所谓;真正有所谓的是——有多少人会因为这次的KFC联动了解到《原神》这款游戏。

  而它也的确达到了想要的效果,很多平常不玩游戏的吃瓜群众都因为这件事对《原神》/肯德基产生了浓厚的兴趣。

  当然,这次联动活动也并非没有缺陷。有许多玩家反映,肯德基部分主题门店出现了《原神》主题桶供应不足,要用其他主题的桶凑数的情况:

  从另一方面来讲,有关“二刺猿游戏”与“三次元现实”的联动,近年来也不是头一遭了,以往的《崩坏3rd》《碧蓝航线》都有过“社死挑战”,其中我个人印象最深刻的一次,还是19年FF14同样与KFC的联动送黑肥鸡活动,在当时也算是造了不少梗。

  活动本身就是“购买套餐赠送坐骑CDKEY”的常规套路,并没有什么“对暗号”的骚操作,二刺猿浓度不算太高,但这个任务的难点在于:为了模拟下四人本的游戏氛围,官方特意将其打造成了“四人份套餐”。

  于是,很多想要单刷“黑肥鸡歼殛战”的光之战士们就遭受了重创,似乎联动套餐代吃业务就是从这时候兴起的。

  当初我看到开荒难度如此之高,也是吸取贴吧的各种经验教训,特地叫上了两位基友组成“战法牧”三人小队,前往副本开刷。

  结果没想到,所谓的“四人餐”其实一半都是饮料,对胃口稍大点的充其量也就“两人份”(当然单刷还是有些勉强),请客的我不好意思让人吃不饱,只好自己将就着饿了一下午。

说实话,那个套餐的味道真是emmmm

  其实本质上讲,小白我还挺支持玩家在玩的游戏出“现实联动任务”的,既是份独特的经历,又可以专门瞄下有没有领同一份套餐的妹子搭个讪啥的(不存在的)。

  至于“社死”问题,从活动热度以及店面数量(北京和上海都只有一家)来看,玩家们与其担心社死,倒不如先担心担心自己的老婆/老公桶被抢光了怎么办……

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