近些年的春节，总是会出现“年味越来越淡了”的声音。有人说，这是中国人的日常生活愈发富足必然带来的结果；也有人说，这也是随着互联网的发展，许多人在过年期间的注意力被分散所致。

　　由于新冠疫情防控的原因，2021年的春节，许多人都纷纷主动放弃了回家过春节的计划，转而在工作地就地过年。以至于在网络上就有人表达了这样的担忧：

　　难道牛年春节的“年味”，也会越来越淡吗？

　　不过就当除夕夜真的到来时，这种顾虑倒是随着亲朋好友们的网络拜年，以及各大平台春节庆祝晚会的播出逐渐烟消云散。其中在各大社交网络上获得特别多年轻人好评的，则是由B站主办的“2021拜年纪”。通过那些深受年轻人喜爱的创作方式，“年味”似乎正在突破传播介质的束缚，透过互联网的人群聚集作用，传达到了超过2亿中国年轻人的心里。

将传统文化贯穿始终的B站2021拜年纪

　　拜年纪是B站每逢春节必推的传统项目，从2010年的首次活动开始算起，迄今为止已经举办了12届。对于不少B站用户来说，拜年纪是他们在除夕夜必不可少的“年夜大餐”，毕竟这是由众多UP主参与创作的节目，能够很好地展现过去一年B站的创作能量和潮流精华。

　　与往届活动类似，此次B站推出的2021拜年纪同样是分章节放送，分别为“物华天宝”和“人杰地灵”两个篇章。如果我们要提及其中最大的亮点，莫过于贯穿整台节目始终的传统文化元素了。

　　每逢新春佳节之际，在走亲访友时说些吉祥话讨个好彩头，相信都是每一位中国人都会做的事。将这项传统文化礼仪为出发点，“haer”、“泠鸢yousa”、“祖娅纳惜”、“鹿乃”这四位人气虚拟UP主或唱见，用自己清脆活泼的歌声，共同演绎了一手名为《吉祥话》的歌曲。

　　“锣鼓声绕过几道街（gāi）

　　几道街（gāi） 巷口戏开台

　　戏腔穿过红门外

　　门外正月里 谁盼新春来”

　　得益于二胡、笛、箫等民族乐器演奏出来的轻快节奏，以及为这首歌曲填词的UP主“St_色太”对国学有着较为深度的研究，于是《吉祥话》每一句歌词和旋律，都透着非常浓厚的春节气氛，让人心花怒放。

　　当然，除了走亲访友时说点吉祥话之外，“数来宝”也是春节期间必不可少的传统项目。

　　这种配合竹板打出的节拍进行说唱的曲艺形式，起源于明代。最初，这是民间艺人走街串巷时用来演唱索钱的一种方式，他们往往会把商店经营的货品“数”得仿佛“来”了“宝”，因此而得名。虽然在新中国成立以后，数来宝以崭新的面貌登上了舞台，但在一些经典段子里，我们依然还是能见到那些数来宝演员，会将这种曲艺形式的历史发展融入到作品中。

　　在B站2021拜年纪中，就出现了一个名为《今晚吃啥》的数来宝节目，讲述的是两家餐厅老板分别用快板和歌曲竞争拉客的故事。有趣的是，当扮演包子铺老板的“白神遥Haruka”与扮演面馆老板的“小可学妹”在故事中相遇后，她们二人口中的台词“你也恰过饭？”，都被满屏幕的弹幕改成了“你也要过饭？”，以一种有趣互动形式同时拍响了数来宝和2020拜年纪《诸神的奥运》的双重包袱，十分欢乐。

​　　既然数来宝这种传统曲艺项目都来了，那么在拜年祭里用糖吹个“牛”应该不过分。

　　吹糖人是旧时北京城的一种行业。相传，明朝宰相刘伯温为了逃过朱元璋的屠刀，在与一位卖糖为生的老人调换服装后，便以吹糖人为生，还将此项技艺传授给了其他人。从此以后，将加热后的糖拉出吹气管，一边吹气一边将糖块塑造成各式各样的小动物，便是逢年过节庙会和集市里最常见的民间手艺，流传至今。

　　然而吹牛容易实现难，在B站2021拜年纪中的《牛年一定要吹牛》节目中，被粉丝们称为“长沙新垣结衣”、特别注重文案押韵的美食区UP主“绵羊料理”，并没有简简单单地“吹牛成功”。即便是在山西非物质文化遗产传承人赵淑霞老师的手把手指导下，她用糖吹出的牛，依然只能说是一群形态各异，且身上写着“牛”字的迷之生物，由此产生了奇怪的笑点。

​　　中国的民俗文化中，在春节期间长辈给晚辈讲故事，亦是重要的传统。除了大家耳熟能详的“除夕守岁”、“春联门神”、“十二生肖”的故事外，在B站2021拜年纪登场的《千山奇缘》，倒是在牛年除夕夜给大家讲了个画风不太一样的爱情故事。

　　制作这段视频的UP主是“国家建筑师Cthuwork”，这是由一群狂热游戏玩家组建而来的团队，他们特别擅长利用《我的世界》这款沙盒游戏进行内容的创造。在《我的世界》独特的像素画面风格下，《千山奇缘》以北宋王希孟创作的绢本设色画《千里江山图》为蓝本，讲述了一个分别处于画首画画尾的男女之间，因为书信相识，并不远万里见面的爱情故事。

　　如果你没有玩过《我的世界》，相信都会为这部作品所呈现出来的独特质感和精美画面所震撼；如果你恰好玩过《我的世界》，就应该更能体会到制作这段10余分钟动画所投入的巨大工作量。

　　实际上，不止ACGx提到的这4部，在B站2021拜年纪中登场的每一部作品，都是各位UP主花费了大量的精力和“爱”用心创造的产物。虽然它们的内容表现方式截然不同，但最核心的主题，却都是在用特别年轻化的方式来重塑属于我们中国的文化和传统。

　　从弹幕和视频留言上看，这样的内容创作方式显然获得了不少年轻人的认可与共鸣。喜庆祥和的B站2021拜年纪，让这些已经有着数百年、甚至上千年历史的文化传统变得年轻化，而“年味”，正是在这种对传统文化的继承过程中，悄然传达到了坐在电脑、手机屏幕前的每一位年轻人的心底。

愈发成熟的B站UP主创作

　　其实这种让传统文化年轻起来的做法，早已在之前的B站拜年纪活动中出现。

　　2019年VOCALOID中文曲《冠世一战》，就是将金庸武侠中的人物化为歌词，在纪念金庸先生的同时，也让年轻观众们感受到了中国武侠世界的刀光剑影、快意恩仇；2020年的人气单品《横竖撇点折》，则是将中国汉字创造的历史和发展过程融入了歌词中，并拆解成为春节庙会里常见的字谜；至于说洛天依、言和连续好几年讲的相声，其实都是在用年轻化的方式，对文化传统进行颠覆式的重构。

​　　不过ACGx注意到，UP主们在拜年纪节目的创作思路上，倒是出现了一些微妙的变化。

　　由于此前的B站拜年纪的观众大多都是ACG爱好者，所以其节目内容其实都会显得较为核心，尤其是会有相当多的动漫、游戏文化梗贯穿其中。虽然这样的创作方式总是能在同好中产生强大的共鸣，然而却也会因为每位观众所接触过的作品或个人喜好的不同，产生所谓的“知识的盲区”，导致无法做到满足每一位年轻人的内容需求。

　　相比起来，近些年B站推出的拜年纪，却变得更倾向于将能够打动绝大多数年轻人的传统文化为核心，通过虚拟偶像、VLOG、动画、游戏等更为年轻化的方式进行全新演绎。而这种内容创作思路的调整与变化，都让整场活动出现的节目变得更加普世，更加容易打动每一位年轻观众。

　　这样的内容创作思路变化，在B站2021拜年纪上可谓是表现得淋漓尽致——即便你对表演这些节目的角色不熟悉，相信都然能够获得十足的感动与快乐。而这也正是UP主们在内容创作上愈发成熟，以及B站用户近些年来不断壮大、且圈层更加多元的发展结果。

　　曾经是B站拜年纪“常客”的洛天依，能够在今年登上央视春晚的舞台，即是这种变化是顺应时代发展的最好证明。

​　　《时光盲盒》，是在B站2021拜年纪最后一个登场的节目，也是被冠以“全场最佳”名号最多的拜年纪单品。

　　“走下列车 拆开名为我的盲盒

　　有太多的苦与乐 超出我原本记得”

　　这首将人生比作盲盒的歌曲，唱出了此时此刻每一位中国人的心声。无论大家社会背景、经历的故事究竟是怎样，2020年所发生的种种不确定事件，却早已成为埋藏在我们心中最深处的集体记忆。而“年味”的传递也因每一位中国人手中的“盲盒”，变得不再拘泥于形式，年轻人通过在B站的交流和聚集，亦在无形之中传递着每一份有关牛年春天的幸福气息。​​​​

本文首发于微信公众号“ACGx”（acgxclub）