不知不觉年关将至，相信大家都在最近微信群里发现了一种现象，当有玩家发红包的时候，大家都不在意自己抢了多少钱，反而都在讨论红包封面：你的红包封面真好看，可以请教是哪里来的吗？

　　而我关注的一大批公众号也在大量地推送关于红包封面的消息，其中不少游戏厂商也纷纷加入其中，包括《王者荣耀》、《阴阳师》、《英雄联盟》等等，知名游戏大厂UBISOFT育碧也将在未来几天放出红包封面。同时大家对于关于朋友圈的广告也宽容了许多，想着在广告中找到红包封面的蛛丝马迹。

　　自从2014年春节微信红包首次亮相以来，“抢红包”就成为了每年新春佳节的必备。去年年初，“微信之父”张小龙在2020微信公开课上透露微信红包的新创造——红包封面，这个功能支持把定制的微信红包封面发送给所有微信用户，但是“红包封面”在去年仅支持企业定制。

　　如今腾讯微信团队官宣开放个人定制红包封面，满足“已开通视频号”和“已完成视频号认证”两大条件的创作者都可以进行红包封面定制，定制价从去年的10元降至1元每个，一人便可起订，这下社交圈瞬间就变得热闹了起来。

　　根据百度指数我们可以看到，红包封面的搜索指数在步入2021年的时候暴增。

　　而根据微信指数小程序显示，红包封面的搜索指数在2月1日已经有1.3亿人次。

　　在微博中，有博主煞有其事地制作了红包封面领取时间表。

　　人们对红包封面的兴趣，有点像聊天气泡、微博卡片、或是游戏皮肤一样。红包封面被品牌赋予了文化意义，人们用它来展现自己的群体认同。

　　这些红包封面爆火的背后，为人们带来的究竟是什么？

红包封面带来了多少利益

　　在微博、知乎、小红书等平台，只要搜索“红包封面”，里面的内容不胜枚举，当然其十之八九都是套路，晒上几张精美的红包封面，配上几句赞美之类的话术，然后拿出自己的微信用来引流。当一件事物被微商拿来引流，那说明这件事物是真的火出圈了。

　　或者则是需要关注数十个公众号，邀请数十个好友之类，最后可能还什么都得不到，在流量为王的当代，这些数不胜数的套路还是会有人中招。

　　供求关系是生意的底层逻辑。红包封面的需求如此旺盛，对应的生意自然也相当红火，当然，有人不愿意这么麻烦，淘宝卖家就成为了受益者。

　　在淘宝页面搜索“红包封面”等关键字，我们可以看到这样的商家不胜枚举，微信官方一块钱一个的封面，在二级市场卖多少钱完全由个人决定，随便点开一各店铺，从十元到数十元不等的价位依然能有数万的销量足以看出人们对于红包封面的需求有多大。

　　虽说红包封面售卖为不少商家带来了新商机，但高收益也意味着高风险，因为非微信道售卖渠道实属灰色地带。微信官方曾正式声明“杜绝有偿售卖微信红包封面”，近日，官方还下架了一批在其余渠道存在买卖行为的封面。

　　但也架不住上有对策下有政策，从上图我们可以看到淘宝卖家们把红包封面的内容详情页写成卖表情包送红包封面，同时因为红包封面具有时效性，仅支持使用三个月，购买它的用户也大多图个新鲜，即使有被下架被收回的风险，依然还是有人会选择重复购买。

　　不只是卖家，封面设计师甚至是视频号“认证师”也能在这场关于红包封面的“游戏”中获利，这场热度带来的是月入数万的良好契机。企业用户和个人用户定制红包封面都需要在微信通过企业/个人认证，所以也有淘宝商家为他们代办“极速认证”业务，不少商家宣称是通过微信第三方服务商授权代办，无资料也可办理。相比红包封面售价，封面设计与视频号认证这项业务可要贵多了，基本上都在数百元。

　　对品牌方来说，红包封面带来的是极大的曝光，就拿古驰GUCCI来说，在微信广告助手中，它荣获2020年朋友圈最受欢迎广告的TOP2，而获得这个称号的原因自然就是派发红包封面。

　　对于游戏厂商，或者是流量明星来说，这显然也是一次低成本圈粉的绝佳机会，用户面对一张好看的封面红包的需求，绝对不亚于在手游抽奖时对SSR级别的渴望。在获得红包封面后，借由发出去的红包，品牌方获得了二次宣传的机会，这无疑是稳赚不赔的买卖。

　　对商家来说，微信定制红包封面是一场极具性价比的营销狂欢。

　　那么对于微信来说得到了什么？

“红包封面+视频号”带来了什么

　　最初，红包游戏确实是微信的春节“杀手锏”之一，2015年，春晚与微信合作，各企业赞助商提供的价值超过5亿元的微信现金红包被观众“摇”走；但很快就被其他互联网平台复制，2016年，支付宝拿出8亿元现金红包，那一年，全民集五福……后来的几年，我们可以看到越来越多的厂商入局，在2021年的今天，这种情况达到了一个全新的高度，抖音、快手、百度、拼多多等等，一家比一家分的红包多，今年互联网公司在这场“红包游戏”中的投入成本早已超过百亿。

　　根据艾瑞咨询公布的《中国第三方支付市场数据发布报告2020Q1&Q2e》显示，2020年Q1中国第三方移动支付交易规模市场份额中，支付宝占比55.4%，微信的财付通占比38.8%，财付通虽位居第二，但后来者的势头也非常猛。

　　微信或许不需要在利用争夺春晚红包来拓展自己的用户，但除了支付宝与京东支付，抖音快手之类的短视频平台也在慢慢发起攻击。因此，微信利用红包封面来吸引大家的目光，并借助微信视频号来冲击抖音与快手在短视频领域的统治也在情理之中。

　　今年的红包封面从某种程度来说是微信为了推广视频号的一种手段，从微信的角度来说，开放视频号的红包封面制作权限可以吸引更多的用户使用视频号，从而使微信视频号生态壮大起来，能在日益增长的短视频潮流中站住脚步。

　　当然，我其实并不看好红包封面能给微信视频号带来特别大的效果增幅，借助定制红包封面向视频号导流，为视频号创作者带来的增长空间毕竟是有限的，想要做好视频号还是要从内容、生态、用户体验等各个方面来着手的。值得注意的是，我们从微信指数上也确实能看到红包封面可能并未给视频号带来更积极的引导，视频号指数除了元旦当天的昙花一现，后续依然归于了平淡。

　　但是如果从另一方面解读，或许在张小龙的想法中，短视频并不是重点，真正想要的是生态圈的搭建，如今“红包封面+视频号”已经算是一种成功，红包封面只是用来辅助公众号、小程序、视频号的一种手段。目前，微信聊天、朋友圈、搜一搜、小程序、公众号等微信站内重要场景几乎都与视频号实现了流量打通，“红包封面+视频号”带动的是微信整个生态的流量流动。

　　当定制红包封面的门槛不再那么高，每个人都可以去设计、定制这个极具个性化的红包封面，并愿意去深耕微信生态圈的时候，那么微信能获得的好处远不止这些，这场关于“红包”的游戏，微信也能成为最大赢家。

总结

　　微信官方曾表示，“微信红包自上线以来，已逐渐成为人们表达情感的一种互动方式。为满足用户个性化表达的需要，提供平台给更多人发挥创意，因此推出了微信红包封面开放平台。”

　　我们难以确定“红包封面”，或者“红包”这一传统风俗在未来还能演化成什么样子，但可以确定的是，人们通过春节抢红包这一小游戏中获得的乐趣，在年味儿日渐淡薄的如今也显得弥足珍贵。

　　正在阅读这篇文章的朋友们，希望游侠网在新春佳节来临之际上线什么样的红包封面呢？