从“童年回忆”、“可爱”、“陪孩子一起看”等评价中，足以感受到动画电影《宝可梦：超梦的逆袭 进化》的情怀含量。

　　作为《宝可梦》首部剧场版的3D重制版本，《宝可梦：超梦的逆袭 进化》于12月4日在国内上映，再现超梦对人类展开的复仇故事，影片首周末收获了1300万票房。

　　不过，在一些核心粉丝眼里，《宝可梦：超梦的逆袭 进化》无论在内容层面还是宣发环节都仍有改进空间。根据宝可梦官方微博评论，他们尤其对推广大使和宣传海报感到不满——超梦本是《宝可梦：超梦的逆袭 进化》的重要角色，但宣传海报上，有皮卡丘、梦幻、推广大使许魏洲，却没有超梦。

中国普通观众眼中，皮卡丘才是永远的神

　　实际上，国内的影片预告海报、正式海报没能将超梦作为宣传“C位”也有迹可循，毕竟超梦在中国大众市场的影响力，与其在日本等海外市场的影响范围大相径庭。在日本，《宝可梦》系列作品的成功，是动画与游戏的共同作用。

　　皮卡丘最早出现在1996年发售的游戏《精灵宝可梦 红/绿》中，但它升级成主角、陪伴主角小智一同冒险，却是从1997年的改编动画《精灵宝可梦》开始的。1998年，为纪念配合剧场版动画上映，任天堂推出了特别版游戏《精灵宝可梦 皮卡丘》，剧情按照动画展开进行修改。无论游戏还是动画，超梦都凭借超强战斗力吸引到粉丝关注。

　　《宝可梦》系列游戏在内容和玩法上拓展创新，动画则常年保持少儿向风格，将皮卡丘和小智作为主角，再融入新世代发售游戏中的世界观、NPC和宝可梦。此外，后续许多《宝可梦》动画电影，也会与游戏进行联动，观影即可获得限定道具或神兽。

　　通过不断迭代、拉新，皮卡丘逐渐成为极具影响力的流行文化符号，与此同时，各世代《宝可梦》中的不同角色，均有机会在海外收获高人气。

　　但在中国，《宝可梦》IP受众大致可分为两类：少部分是主动接触游戏的核心粉丝，有一定声量；大部分观众了解《宝可梦》的契机，是曾在北京电视台、上海东方卫视、卡酷动画等频道播出的《精灵宝可梦》TV动画。

　　由于当年娱乐方式、观看渠道单一，登上电视的作品往往可以影响全家人。即便是上了年纪的老爷爷老奶奶，可能都会对皮卡丘这只通身黄色的宝可梦留有印象。

　　但如今，移动互联网设备普及、娱乐方式增多，这些普通观众不一定继续追更续作，甚至还会有人指着新世代宝可梦询问：“这是哪一代数码兽？”

　　由此可见，在国内，《宝可梦》无法做到将动画和游戏紧密结合，导致IP迭代缓慢，普通观众仅对《宝可梦》初代角色抱有较高热情。

　　2017年11月，曾有一部《宝可梦》剧场版动画被引进国内上映。这部名为《精灵宝可梦：波尔凯尼恩与机巧的玛机雅娜》的作品，以第六世代游戏《宝可梦XY》为蓝本，仅收获2500万元票房。究其票房扑街的原因，不外乎两个方面：一是因为该片既未进入春节档、寒暑假档，也不像《哆啦A梦》选择在六一儿童节上映；二来，则是影片大多数登场角色没能在普通观众中打开知名度，因此只有核心粉丝才能从影片中收获乐趣。

　　相比之下，2019年5月10日国内上映的《大侦探皮卡丘》，虽为《宝可梦》非正统衍生游戏改编作品，走的却是好莱坞真人电影路线，在内地斩获6.4亿票房。有趣的是，即便一至七世代宝可梦均在片中亮相，但在社交平台获得较高讨论度的，依旧是小火龙、杰尼龟、妙蛙种子、可达鸭等初代“老熟人”。或许对于国内普通观众而言，哪怕单凭“皮卡丘卖萌”、“初代宝可梦登场”这两大要素，都能成为人们走进影院的动力。

国外影片宣发，仍面临圈层割裂的尴尬

　　此次引进国内的《宝可梦：超梦的逆袭 进化》，在登场角色、故事内容，以及3D表现形式等方面，皆具备一定优势。原本影片能让核心粉丝感受情怀、普通观众熟知登场角色，但没想到，作品却在宣发方面引发了激烈争论。为了拓展更加广泛的观众群体，片方邀请许魏洲担任《宝可梦：超梦的逆袭 进化》的推广大使。转发评论里，出现了大量许魏洲粉丝的身影。许多《宝可梦》核心粉丝，本就因“只注重初代御三家和皮卡丘”的宣发模式感到不快，这时纷纷在官方微博评论区提出质疑：一些粉丝吐槽“这是谁，蹭我皮神热度”，有的人看到宣传海报后开始询问“我的超梦去哪了？”，还有粉丝担忧“今后明星粉提到宝可梦皮卡丘就联想到自家哥哥”……

　　这些争论和质疑，是不是让你感到十分熟悉？过去，每当国外影片引进国内，片方为各路明星冠以“宣传大使”的名号进行推广时，也曾面临类似质问。

　　漫威十周年《复联3》在上海举办首映礼，片方邀请陈奕迅、张杰、张靓颖、容祖儿、炎亚纶等歌手助阵，合照时主持人请电影主演们“靠边站”，遭到漫威粉丝抗议；周冬雨、井柏然为《千与千寻》中文版献声，被指配音尴尬；王源担任《夏目友人帐》的推广大使，也曾引起明星粉丝以及IP粉丝双方的不满。

​　　按理来讲，自带流量的明星，的确可以吸引更多普通的路人观众，帮助作品出圈。但在IP粉丝看来，邀请对IP了解不够深入的明星进行宣传，往往是“喧宾夺主”。明星粉丝和IP粉丝的圈层割裂，成为宣发环节的一大难题。

　　不过近两年，在寻找推广大使方面，国内的宣发团队已经有所进步了。

　　尹正作为“资深胶佬”，被邀请参加“高达中国计划”直播，一开始受到核心粉丝的质疑，他却因直播活动里的实际表现，被许多观众称赞：“台上一群人里只有他懂高达。” 

　　此次《宝可梦 超梦的逆袭》片方将许魏洲选作推广大使，可能正是看中了他的御宅族属性。从许魏洲发布的日常微博和参加节目的表现来看，早在多年前，他就已经成为《宝可梦》系列游戏的忠实玩家。

　　很显然，如今活动主办方或片方让明星参与相关推广活动，同时也越发重视明星自身属性是否与IP调性相符。这一改变，对作品宣发打破圈层，提供了一个可行的思路。反过来，正如同陈坤代言《FGO》手游，汪东城出演《镇魂街》漫改网剧、徐娇运营汉元素时装品牌那样，“二次元爱好者”的属性也为明星的业务拓展形成助力。只不过，对于许魏洲这样受到质疑的明星而言，若想被老二次元们列入“自己人”行列，或许还需要些时日。​​​​

本文首发于微信公众号“ACGx”（acgxclub）