都0202年了《犬夜叉》也没能摆脱冷饭新炒的命运

情怀赚钱两不误

　　事实证明，贩卖情怀的“炒冷饭”行为，的确能够引起观众们的兴趣。

　　《犬夜叉》的重要角色在《半妖的夜叉姬》第一集中悉数登场，“父母爱情”可谓情怀值满点。该作首周收视率超过《海贼王》和《哆啦A梦》，排在《海螺小姐》《名侦探柯南》和《樱桃小丸子》之后。

　　随着第二集原创故事正式开篇，观众们纷纷猜测“爸爸妈妈去哪了”、“杀生丸的老婆是谁”。

　　虽然《犬夜叉》原作者高桥留美子仅在《半妖的夜叉姬》中担任角色设计，但这丝毫没有影响粉丝们的热情关注。可以说，为经典IP打造官方衍生作，早已成为话题度的保障。

日本动漫的“啃老”现象

　　最近几年，为经典IP或人气作品打造前作、续作、平行世界和角色外传，已是常态。

　　比如《半妖的夜叉姬》动画出品方之一SUNRISE，近两年就推出了《复活的鲁路修》《魔神英雄传:七魂龙神丸》等新作。一直以来，《犬夜叉》出版方小学馆也深谙系列续作、衍生作带来的粉丝效应，人气漫画《擅长捉弄的高木同学》已推出衍生作《明天星期六》《和恋爱相恋的友加里》，《七大罪》后续或将推出聚焦后代的冒险故事。

　　为何日本经典作品与人气IP总被反复利用，“啃老”现象频出？这其实是出品方经过多方考量得出的结果。

　　以小学馆为例，如今出版行业面临冲击，日本各大漫画杂志销量逐年下跌。不难发现，相较于集英社、讲谈社，小学馆推新人、新作的速度较为缓慢。

　　虽然小学馆专为新人开新刊，近几年也不乏ONE《灵能百分百》、山本崇一朗《擅长捉弄的高木同学》、眉月润《恋如雨止》等作收获高人气，但旗下有“三大少年漫画周刊之一”之称的《周刊少年Sunday》以及月刊漫画杂志《月刊少年Sunday》，背后仍主要依仗老牌创作者青山刚昌、安达充和高桥留美子。

　　青山刚昌的《名侦探柯南》可谓《周刊少年Sunday》的台柱级作品，而安达充于2012年开始连载《棒球英豪》精神续作《MIX明青故事》，高桥留美子则在《犬夜叉》完结后，接连创作了两部新作。

　　不论是2009年-2018年连载、内容偏向轻喜剧日常的《境界之轮回》，还是2019年开启连载的剧情向长篇《MAO》，都能看到高桥留美子独特的个人风格，并从中收获乐趣和惊喜。许多读者甚至认为，新作在人设、剧情方面，会有“《乱马1/2》《福星小子》《犬夜叉》的既视感”。

　　但由于时代变迁，娱乐方式趋于多样化，再加之日本少子化、低欲望环境影响，想要在话题度和销量成绩方面突出重围，并不是一件容易的事情。漫画家的“粉丝滤镜”效果变得有限，在这个“读者拥有更多选择权”的年代，《境界之轮回》和《MAO》的销量，远不及过去几千万发行量的《乱马1/2》《犬夜叉》。不过《MAO》随剧情展开销量稳步提升，而且漫画与《犬夜叉》的联动宣传，也取得了不错的效果。

　　很显然，即使是老牌作者亲手打造的新IP，也很难再达到过去经典作品的成绩，反倒是已经经历过市场检验的IP仍然具备号召力。因此站在出品方的角度，抓住老IP现有受众的同时，融入当代新鲜元素、推出衍生作“啃老”，更为稳妥且行之有效。

官方衍生：延续IP生命力，还能再度“圈钱”

　　推出外传、续作等不同类型的衍生作，既是对IP内容的延展，也让经典IP回归读者和观众视野，顺便还能成功拓展新的受众。

　　例如《名侦探柯南》三部官方衍生漫画风格各异，内容定位也不尽相同：神庭麻由子作画的《名侦探柯南：犯人犯泽先生》，以犯人“小黑人”视角展开，大量玩梗收获原作粉丝的“会心一笑”；以人气角色降谷零（安室透）作为主角的《名侦探柯南：零的日常》，则由新井隆广执笔，走轻松的日常路线；不定期连载的《名侦探柯南：警察学校篇Wild Police Story》，同样由新井隆广创作，着重呈现降谷零过去在警校的生活。

　　虽然这些作品统一被称为“官方衍生”，但青山刚昌只负责这些外传的原案或监修，一些年轻创作者因此获得更多机会。

　　如今的日本动漫市场，现象级作品十分少见，于是相较于纯原创作品，资本方更愿意将目光转向仍具开发潜力的高人气新作和经典旧作。

　　鉴于前作人气加成，官方衍生作品的市场风险更小。粉丝早就从原作中获知世界观，外传作品也自带“IP光环”，只要不过分背离原作角色个性，粉丝们都会乐于见到更多补充原作设定、完善人物经历的衍生内容。

　　比起原创作品，官方推出IP衍生作注定会引起原作粉丝的兴趣，且具备一定的话题度保障。《鬼灭之刃》的角色故事《富冈义勇外传》《炼狱杏寿郎外传》引起了粉丝的广泛关注。而在《进击的巨人》外传《进击！巨人中学校》中，以校园生活代替原作沉重严肃的内容设定，给予读者轻松愉快的阅读体验。为轻小说《魔法禁书目录》角色御坂美琴打造的外传《科学超电磁炮》，其改编动画的人气甚至一度超过本篇。

　　从另一角度来看，官方衍生作品在商业层面，具备独立操作的空间，能以全新IP的标准进行系列开发。如果衍生作品口碑不错，动漫、真人影视、舞台剧的改编，以及游戏制作、周边发售等系列授权将提上日程。衍生作品IP授权的分割、细化，也能让出品方实现收益的最大化。既赚足粉丝关注度，顺便还可能带动旧作以及衍生品销量。

　　此次SUNRISE和小学馆选择直接打造原创动画《半妖的夜叉姬》，或许正是看中了动画更为广泛的市场影响力。