《长安十二时辰》的动画化是热门IP的另起高楼

　　自8月底《长安十二时辰》要做动画的消息在网络上公开，相关话题在微博热搜上一度达到了2.5亿次阅读。同时，一段近2分钟的动画CG一起出现，登场的角色简直就是百分百复制演员雷佳音和易烊千玺——这难道又是一部真人动捕动画?

　　实际上，这段CG和国产电视动画片制作备案公示里出现的《长安十二时辰之白夜行者》动画并无关系，而是去年7月就出现在网络上的真人剧海外宣传视频。《长安十二时辰》要做动画是真的，但动画类型目前未知，更遑论预告片。

　　在中国影视行业，影视剧走红后再以动画形式进行衍生开发，这样的情况并不多见。也因此《长安十二时辰》甫一曝出动画立项消息，立刻被送上了热搜。除了《长安十二时辰》，另一部优质网剧《庆余年》的动画在今年3月立项，《盗墓笔记》的动画《秦岭神树》PV也在8月公布。

　　基于真人作品的走红，观众们对于动画化其实并不看好，毕竟演员本人的表演已经升华了角色形象，动画的表现也很难超越演员的演技。然而在互联网这个大环境里，从延续、丰富IP热度来说，多种形式的衍生开发却是势在必行，而这其中动画也是非常重要的一环。

动画成为维持、丰富IP影响力的环节

　　自2012年泛娱乐概念被提出以来，以小说漫画-动画-真人剧、游戏逐层扩大影响力的产业链模型闭环被快速建立起来，成为近几年来中国文娱行业中IP开发的一个发力点。时至今日，能够走通这个闭环的IP并不多，更多知名IP开发则倾向于直接以受众面最广的真人剧为起始点。然而真人剧爆红后的后续开发要如何进行，在中国则鲜有实例可参考。

　　去年，网剧《长安十二时辰》和《庆余年》以精良的制作成为互联网内容市场的爆款。今年七夕节，以《长安十二时辰》IP为原型的24小时大型文化秀在西安举行，而根据去年对导演的采访，这部剧还要制作番外篇。只拍了小说冰山一角的《庆余年》也早已确定要制作第二季真人剧。中国文创市场商业价值排名前列的《盗墓笔记》，自2015年起就陆续上线过数部真人网剧。

　　摆在这几个IP面前的问题是，由真人剧带来的热度总要进入衰减期。问题在于如何将IP转向深度、长线运营以期最大化IP的价值。

　　沿着产业链回溯，用更多元化的内容方式去维持、扩大IP的影响力，则是版权方们的新尝试。

　　对这些网剧的出品方优酷、阅文、腾讯来说，眼下之际则是要抓住主要受众，即当今年轻人多元化、圈层化喜好，实现IP长线价值方面的探索。

　　基于互联网陪伴或成长起来的年轻观众们，对真人剧、动漫内容、舞台剧等各种内容形态都保持着高度兴趣，热门网生真人剧也正在逐渐拓展为包括线上的动漫、线下的实景演出等各个方面。

　　原本位于中上游的动漫内容成为维系IP影响力的手段之一。热门IP做动画，这于IP和动漫行业来说，都是一件益事。但是对观众来说，他们可能并不期待真人剧的衍生动画作品，毕竟演员的精彩表演已经为角色定了性。更重要的是，如果真人剧的剧本无法在前期就构建出能够孵化衍生内容的世界观，或许后续的衍生作品的呈现会相当困难。

真人剧的衍生动漫作品开发，重点在于借动漫讲好故事

　　在海外文娱市场，以真人剧为核心的衍生开发，既有基于固定角色，保持人设高度一致的衍生内容，也有以角色为根源进行的衍生拓展，而它们的基础则是庞大的世界观和对角色的深度刻画。

　　由Netflix出品的《副本：义体置换》就是基于真人剧《副本》的改编动画。作为一部科幻题材影视剧，剧中设定角色意识可以传输到任何肉体实现永生，这就使得其后的衍生作品里，主角的外形可以随意变换，而角色内核始终保持相同。在动画以及其后的《副本》第二季真人剧里，角色的外形迥然不同，却始终保持同一个名字，编剧在同一个世界观下构建了不同的故事主题，以丰满《副本》这个IP。

　　不过，《副本》动画的最终评价不如真人剧，这或许也在情理之中。考虑到受众数量，Netflix给予动画的匹配资源是远远低于真人剧的。但是，只要能保持IP热度，能够让观众通过动画再度去回味这个IP，即使衍生动画口碑不如真人剧，又有什么关系呢?

　　《副本》的衍生内容开发折射出一个现实，能够口碑、流量双丰收的真人剧，显然在制作上有其独到之处，而以此为核心的衍生内容，能够出现“一山更比一山高”的情况，几乎是不可能。

　　在国内市场，围绕爆款真人剧的衍生开发，其实早在几年前就已经有了。

　　2010年，湖南卫视的《一起来看流星雨》成为当年青春偶像剧的热门话题。6年后，52集同名动画在金鹰卡通播出，而今在乐视视频和优酷上能看到这部沿用真人剧角色名的动画。