保持业界领先地位的B站在中国二次元界是什么水平

　　6月26日，B站迎来了自己11岁的生日，并通过6位嘉宾的演讲，举办了一场线上周年纪念活动。

　　对于许多B站的老用户，或者是“老二次元”来说，虽然B站能够走到今天这一步确实是件值得高兴的是，但他们内心深处还是对这间“小破站”的未来发展产生了诸多的忧虑：B站是不是真的要“去二次元化”了?

　　在网络上，确实存在许多有关“B站去二次元化”的讨论。虽然这种说法最初的出处几乎已经不可考，但随着近些年来B站的文化圈层和用户人群越来越多元化，我们时常都能看到“B站是否在有意弱化平台二次元属性”的讨论，许多人也往往会从自身的真实感受出发来佐证这个推论。

　　然而从B站的首页、APP的内容推送，以及从建站以来在ACG相关内容的布局方面来看，B站的发展却又与二次元始终保持着紧密的联系。

　　于是问题来了，经过11年的发展，B站在中国二次元界究竟算是什么水平?

自始至终保持业界领先地位的B站ACG业务

　　不可否认的是，B站之所以能在过去11年之间实现快速发展，从一家原本小众的二次元社区成长为在纳斯达克上市的公司，与其在ACG内容和相关业务上的布局密不可分。动画，是B站首先进行商业探索的业务。

　　在十年前，中国二次元爱好者在网络上能够找到的优质动画资源，绝大部分都是盗版。这样的状况，无论是对于中国动画行业和市场的发展，还是对于一家二次元社区来说，都是不利的因素。所以在2012年4月《Fate/Zero》第二期播出时，B站就率先进行了日本新番动画内容的正版引进尝试，开始推动互联网动画内容的正版化。

　　随着越来越多视频网站纷纷布局二次元，中国网络动画市场开始进入了长达数年的“版权大战”。各家视频平台纷纷使出浑身解数，希望能够通过这些正版优质动画内容的引进，获得更多年轻用户。然而事实证明，只有良好的二次元社区氛围作为支撑，才能让这些正版动画内容的引进做到“物有所值”。所以从2019年开始，许多视频网站相继退出了这一赛道。

　　相比起来，B站却反而加大了对海外优质动画内容的版权投入，成为全球动画版权最多的视频内容平台之一。过去数年时间里，B站的内容库不仅新增超过1680部动画作品，它还积极参与了包括《炎炎消防队》《多罗罗》《干物妹!小埋》在内的42部日本动画的制作委员会，进入到了日本动画行业的上游。

　　大量动画爱好者的聚集，也让B站获得了扶持国产动画发展的能力。

　　自2012年《十万个冷笑话》打开国产网络动画市场开始，许多中国的动漫平台都会把B站作为旗下原创网络动画的主要播放渠道。随着在2017年3月“国创区”的正式成立，B站迄今为止已经累计投入超过了10亿元，以主导出品或参与出品的方式，用于包括《灵笼》《百妖谱》《三体》《汉化日记》《请吃红小豆吧!》在内的104部优秀动画项目的制作和发行，成为了当下国产网络动画最重要的出品方之一。

　　与动画业务类似，B站在游戏、漫画业务方面，同样都在各自领域保持着业界领先的地位。

　　2014年，成立5年的B站开启了游戏业务，以游戏联运和代理发行为主。两年后，由B站代理的《Fate/Grand Order》正式上线，这款游戏国服的推出不仅让B站在游戏行业迅速崛起，甚至还为B站日后成功实现在纳斯达克上市立下了汗马功劳。

　　与国内其他游戏公司不同的是，B站在游戏项目的运营上，采用了以用户对内容的根本诉求出发，将所有的商业运作都建立在提升IP价值基础之上的长线策略。

　　以《Fate/Grand Order》为例，除了游戏内容的日常更新和活动运营，B站还陆续引入了《Fate》系列所有的动画，在线下举办各式各样的活动或者跨界品牌合作，为的就是能够通过B站平台资源建立玩家的“认同感”。在B站运营的所有游戏上，你几乎都能看到类似的运营逻辑。而来源于玩家发自内心的认同和需求，也成为了B站开始扶持国产单机游戏和主机游戏的信心与动力。

　　相比起动画和游戏业务，于2018年11月上线的B站漫画业务“哔哩哔哩漫画”，在中国漫画行业确实算得上是一个“新人”。不过，由于2018年12月B站正式收购了网易漫画的主要资产，将后者的APP、网站、部分漫画版权及其相关使用权益悉数收入囊中，再加上B站平台本身也拥有丰富的动漫版权资源，为满足B站核心用户需求而成立的“哔哩哔哩漫画”，也很快跻身了中国漫画行业的第一梯队。

　　值得注意的是，在引进的大量优质日本正版漫画的同时，“哔哩哔哩漫画”还开始扶持了大量国产原创漫画作品。包括知名漫画家夏达的最新力作《步天歌》、改编自晋江文学城同名小说的漫画《天官赐福》，都已经陆续在“哔哩哔哩漫画”独家连载。这些优质的原创漫画内容，在未来势必将于与B站平台丰富的ACG资源形成协同作用。

　　不难看出，B站在中国ACG市场领域的业务布局，其实都处于行业领先。而大量优质漫画、动画、游戏的聚集，自然也为浓厚二次元文化氛围的形成，提供了坚实的内容基础。

以本土优质内容为基础的中国特色二次元文化

　　成立之初的B站，是一个以二次元文化为核心的年轻人社区。许多B站的早期用户，都特别喜欢在优质的海外ACG内容或者互联网小众文化梗的基础上，通过鬼畜、MMD、视频混剪、MUGEN、Minecraft、翻唱翻跳等二次创作的方式进行文化解构，从而形成了中国早期的二次元文化形态。这也正是许多B站老用户，或者说很多“老二次元”心中，B站应有的状态。

　　然而有趣的是，随着UP主原创能力不断提高，再加上中国本土优质文创作品越来越受到年轻人的喜爱与追捧，在B站上大行其道的二次元文化内容，开始出现了本土化的发展趋势。

　　一个最为典型的表现就是，如蓝蓝路、德国BOY、元首等曾打开了许多年轻人“鬼畜大门”的经典素材，在鬼畜区的出现频率已经变得越来越少。取而代之的，则是葛平、成龙、李云龙、诸葛丞相、唐伯虎、波澜哥等源于中国本土的“鬼畜全明星”。

　　毕竟只有源于本土的文化，才更容易引起年轻一代的情感共鸣。而B站近些年来在ACG内容版权和产品孵化方面的大量投入，更是让这种二次元文化逐渐实现本土化的趋势，得以进一步发展。

　　2016年，B站的拜年祭中出现了一段名为《婕纶二重奏》的动画PV。这是以周杰伦的经典歌曲《魔术先生》《发如雪》为素材来源，通过UP主们将周杰伦的音调调高而开发出来的虚拟歌手“周婕纶”作为歌曲演唱音源，由UP主“DDF”制作的同人动画作品。

　　一年后，同样是由“DDF”导演、名为《风灵玉秀》的原创动画在B站低调上线，随即获得了大量动画爱好者的好评。而这部原创动画里出现的风铃儿和白钰袖，正是《婕纶二重奏》动画PV里《发如雪》部分的两位主角。

　　ACGx在当时通过对《风灵玉秀》的采访了解到，这段出现在拜年祭里的同人动画PV之所以能够在后来实现真正意义上的动画化，最主要的原因还是在于B站在幕后给予了包括资金、团队资源等一系列的支持。而这部动画在接下来的发展过程中，也按照DDF最初设想的那样，并未进行快速的商业化推进，一直保持着较高的独立性。

　　从拜年祭里的同人创作，变成备受关注的独立动画，这种完全是因为梦想而驱动前行的内容创作路径，在《风灵玉秀》面世之前，是许多UP主和独立动画人想都不敢想的事。

　　另外一个因为B站的支持和资源投入，让ACG内容和衍生文化均实现本土化的案例，则是深受不少玩家喜爱的手游《明日方舟》。

　　中国二次元游戏市场上，由鹰角网络开发、于2019年正式上线的《明日方舟》，绝对算得上是一款“现象级”的产品。除了游戏本身的品质过硬外，其强大的同人文化内容产出，更是令不少玩家所津津乐道的内容。

　　由于鹰角网络与B站在产品、用户、内容等理念上高度契合，所以即便《明日方舟》只是一款联运游戏，但B站依然决定尝试用发行独代游戏的思路进行运营，在这款游戏的IP塑造、周边开发、直播活动、音乐、UGC内容创作等方面，提供相当大的资源协助。其中，B站方面优质的UP主资源以及对相关同人视频创作的重点扶持，让《明日方舟》这款游戏成功打造出了良好的玩家文化氛围，实现了游戏IP内容价值的玩家共创。

　　在B站，发生在《风灵玉秀》和《明日方舟》身上类似的故事还有很多。从雷军的“Are You OK”，到钉钉主动“下跪求饶”;从“ilem”创作的Vocaloid中文神话曲《普通Disco》，到“小可儿”用赵本山为鬼畜素材制作的《念诗之王》;从B站2019年年度弹幕“AWSL”，到通过B站发扬光大的网络热词“奥利给”……超过1.72亿年轻人的高度聚集，让B站成为了当下中国年轻流行文化内容的聚集地、发源地和放大器。

　　所以，B站在过去数年时间里不断加大对优质ACG内容的投入，持续推出了一系列扶持UP主创作的激励计划，其目的正是希望能够保护这种更贴合中国互联网文化市场、更具中国本土文化特色的平台内容生态。

　　有趣的是，目前B站呈现出来的多元文化形态，与最初出现在这个平台上的二次元文化相比，早就不可同日而语。但从深层的内容创作逻辑来看，这两者之间似乎又并没有什么不同——唯一的区别，恐怕就只是变得更加本土化而已。

B站的快速发展，对中国二次元文化能够带来怎样的变化?

　　我们可以很明显地看到，虽然B站的内容边界和用户构成都在不断扩张，但针对二次元相关内容的投入却并没有因此减少，反而比以前增加了许多。实际上，许多B站的老用户或者“老二次元”，目前所产生的“B站去二次元化”的错觉，归根结底，还是由于中国二次元文化已经发生了翻天覆地的变化所导致。

　　一方面，随着中国90后、00后的不断成长，二次元文化从最初的“圈地自萌”，逐渐变成了年轻一代的文化主流;另一方面，二次元文化的内容基础和形成方式，也从最初完全是搬运自海外内容的“舶来品”，逐渐被源于本土的ACG作品和文化所取代。

　　然而关键问题在于，所有二次元爱好者，甚至可能连B站自己，都没有料到二次元文化环境会在短短几年时间里发生如此巨大的变化。从年轻文化发展的长远角度上看，如今在圈内处于鄙视链下游的“萌萌二次元”，或许也会随着自身年龄的不断成长，成为下一任“二次元原教旨主义者”。不同年龄段的用户，会围绕同一个事件或者文化现象产生分歧，或许也将会成为B站在未来发展过程中遇到的新常态。

　　那么，如何最大限度地去调和这些矛盾?B站董事长兼CEO陈睿在《bilibili 11周年主题演讲》中提出的三个使命，可能是在当下解决这个问题的最好方式：