近日，《碧蓝航线》手游迎来自己3周年生日，同时其衍生游戏《碧蓝航线Crosswave》也确认了将在9月登陆Switch的消息，加上已趋成熟的动漫、歌曲等衍生开发内容，这个二次元游戏IP已经以多元化的内容形态，实现了ACGN内容市场的全方位覆盖。

　　从游戏到动漫以及其他领域的内容延伸，最兴奋的莫过于《碧蓝航线》的游戏玩家。

　　自己喜爱的游戏和角色能够通过漫画、动画等其他内容领域露面，引发圈层用户的讨论、认可甚至入坑，为自己找到更多的同好，这是二次元游戏玩家喜闻乐见的事。在这个过程中，如何将玩家对游戏内容达成的共识，逐渐提升到对运营方的认同，是二次元游戏运营的一大难点。

　　身为《碧蓝航线》运营方的B站游戏，在推出一系列衍生内容配合游戏运营的同时，也通过这3年来游戏内外贴合玩家需求的深度运营，逐渐获得了二次元游戏玩家的认可，同玩家一起构建起了《碧蓝航线》的文化氛围。

运营3年，牢牢占据国产二次元手游头部位置

　　作为一款舰船拟人题材手游，《碧蓝航线》集合了策略养成、海战、弹幕以及多种社交玩法于一体，于2017年5月在国服正式上线时，即以易上手、不逼氪、优秀的立绘和声优等优势，在众多国产二次元手游中脱颖而出。根据ACGx的数据追踪，《碧蓝航线》在国服App Store畅销榜上一直处于前列，其市场表现非常稳定。 在海外市场，《碧蓝航线》的表现也令人刮目相看。

　　2017年年底，这款二次元手游进入日本市场，在运营3个月后成为国内首个拿下了日服畅销榜第一的国产游戏。游戏中大量性格各异的舰船拟人角色和较强的收集养成要素，在日本ACG用户中掀起阵阵话题。

　　在战舰文化浓厚的美国，美版《碧蓝航线》也获得了玩家好评，游戏表现可圈可点。

　　精美的立绘和声优是二次元游戏的最大卖点，这两点在《碧蓝航线》中被发挥得淋漓尽致。游戏里目前有接近400位角色被划分到不同阵营下，依靠特色换装系统彰显角色的风格，比如皇家女仆风、重樱日式风等，由此提高角色的辨识度，让玩家可以迅速了解角色的大致特点。

　　此次3周年版本里推出的腓特烈大帝誓约立绘“摇篮的Zeremonie”、独角兽誓约立绘“梦想的纯白誓约”，一黑一白两款风格迥异的誓约立绘，也都是基于角色自身阵营和人设特征进行的设计。

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　　声优方面，《碧蓝航线》官方邀请了包括上坂堇、茅野爱衣、加隈亚衣、雨宫天、崛江由衣在内的ACG行业大量知名声优为角色们配音，大大提升了角色们的真实感。

　　对人设的细致设定，辅以丰富的剧情以丰满角色个性，由此达到强化玩家与角色之间情感链接的目的，从而让不同玩家都能在《碧蓝航线》里寻找到自己喜爱的角色。如君主这个角色，高冷的外表下内心却害怕被抛弃，一直在寻求认同和温暖，不少玩家都将想方设法将其收入囊中，游戏里像君主这样令人印象深刻的角色不在少数。

　　根据B站UP主“国产二次元手游观察”于今年1月发布的“国产二次元手游2019年度收入”大榜分析，《碧蓝航线》排在国产二次元手游第五位，在国服、日服和美服均处于领先地位。经过官方3年的运营努力，这款游戏不仅获得了国内二次元游戏玩家的认可，也成功进入了日、美手游头部市场。

　　《碧蓝航线》的成功，印证了二次元游戏的开发、运营是以精良的游戏品质为基础，以游戏玩家的深度需求为目标的。但是，在获得玩家的认可后，如何让玩家在游戏里度过3年的游戏生活，除了做好游戏内容，还需要官方打通玩家与玩家之间的社交桥梁。

让玩家和玩家成为同好，和懂你的人一起玩游戏

　　二次元游戏玩家的重要特征，就是期望通过游戏表达自己的情感，能够在这一过程中获得同好的情感共鸣，实现二次元人群的自我凝聚力。这也对二次元游戏的运营提出了较高的要求，如何才能让玩家在游戏过程中得到充分的满足感?在游戏内，《碧蓝航线》官方打造了大量社交玩法，比如大舰队、后宅等等。在之前的三周年活动直播中，大舰队的UI设计和界面风格进行了更改，玩家可以在舰队大厅面对面交流，增强了游戏中的社交性，同时强化了舰队科技，让玩家们能更好地通过大舰队实现更大层面的合作。同时，后宅系统新增了分享、点赞功能，这个原本只是玩家为游戏角色打造的游乐场所，也能够为玩家之间交流所用。

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　　在实现玩家游戏内社交的同时，官方还推出漫画、动画、歌曲等衍生内容，以形成《碧蓝航线》的文化圈层，打通游戏的多内容领域传播，鼓励玩家们进行更多元化的二次内容创作和互动，充分释放自己对游戏的爱。

　　大量画师和段子手为游戏创作了数不清的同人作品以及游戏梗，这些“为爱发电”的二次内容创作，早已是《碧蓝航线》玩家的常规操作。

　　在B站《碧蓝航线》官方动画的弹幕和评论区，也是《碧蓝航线》玩家互动交流的地盘。在密密麻麻的“碧蓝航线天下第一”的“自来水”评论中，玩家们饶有兴致地为萌新介绍游戏角色、科普舰船知识。

　　ACGx还注意到，在B站的《碧蓝航线》视频合集中，除了常见的角色换装视频外，玩家们制作的舰船强度排行榜解析视频也是这款游戏的热门视频类型。大量玩家在这些视频的评论区下进行了认真且专业的分析讨论，显然面对易上手的游戏，核心玩家们也有自己的玩法。

　　在bilibili WIKI里，由《碧蓝航线》大量核心玩家搭建的“碧蓝航线WIKI”，提供了近5万条囊括建造模拟器、角色数据查询、射速计算器、活动计算器在内的攻略。这些攻略内容既细致又专业，为《碧蓝航线》玩家提供了极大的游戏便利。

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　　二次元游戏的社区化运营，需要官方和玩家共同努力，糅合游戏内外多种内容形态，从而打造稳定牢固的游戏文化社区。《碧蓝航线》为玩家创造的从游戏内容到衍生内容的深度沉浸氛围，也得到了玩家的呼应，让他们充分体会到“和懂你的人一起玩游戏”的乐趣。

通过多样性的衍生内容，打造独特的游戏文化氛围

　　3年来，《碧蓝航线》从游戏运营到衍生开发方面进行的一步步操作，都在通过多种方式努力拓展《碧蓝航线》IP的边界，延长IP的生命力。 在衍生歌曲方面，2018年初，官方请来游戏看板娘萨拉托加的声优上坂堇演唱官方主题曲《激昂壮志》。

　　2018年4月，发布由Raon Lee演唱的韩服主题曲《Weigh Anchor》，2018年圣诞节，由御三家CV大地叶、山根希美、长绳麻理亚和阿部里果演唱的《Wishness》。

　　2020年6月3日，由Frip Side演唱的3周年版本主题曲《We Rise》发布了完整版PV。

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　　再加上多达10首的人气角色曲，这些贴合游戏风格、角色的歌曲，不仅在推广游戏方面达成了事半功倍的效果，同时也是玩家和游戏之间的情感纽带。

　　改编自《碧蓝航线》的同名动画，去年已在B站上线，治愈四格漫画《碧蓝航线 微速前行》也将改编为动画。衍生动漫作品不仅丰富了游戏角色的形象，也是提升游戏玩家黏性的重要方式。

　　衍生游戏《碧蓝航线 Crossware》不仅有PS4和PC版，9月也将推出Switch版。游戏角色们向着新的游戏平台拓展，开启崭新的故事线，而玩家们也会一起进入到新的冒险故事中。

　　另外，围绕《碧蓝航线》的游戏内外联动也是非常丰富。

　　《碧蓝航线》与虚拟主播绊爱、hololive的联动，与游戏《传颂之物》的联动，强强组合的联动令二次元爱好者们激动不已。与中国非物质文化遗产北京皮影戏、川剧变脸的联动，则体现出《碧蓝航线》在尝试着用游戏这种娱乐方式，将代表庄严和厚重的中国传统文化融入流行文化，为更多的年轻人所了解，体会传统文化的魅力。

　　以上种种优质的衍生内容，既是对《碧蓝航线》游戏内容的补充和丰富，同时也给游戏玩家提供了多种娱乐形态选择。游戏的运营已经不是单纯玩法的更新迭代，多元化的形式和不同角度的满足，才能让玩家在简单的娱乐之外，与游戏形成价值和情感链接。同时，这种价值和情感链接又会鼓励玩家去参与游戏衍生内容的创作，反哺到游戏，最终实现玩家和官方一起构建游戏文化氛围。《碧蓝航线》呈现给市场的，已经不仅仅是游戏内容，而是一种由官方和玩家共同创造的游戏文化。

　　这种由玩家参与创造的游戏文化，不仅仅是玩家对内容的消化、解构、再创造，同时也帮助玩家找到了情感表达的出口，提升了他们对《碧蓝航线》的认可和归属感。在这个过程中，B站游戏再次印证了自己是国内最会运营二次元游戏的平台，其对《碧蓝航线》的深度运营，将又是一个国内二次元游戏运营的一个典型案例。​​​​

　　本文首发于微信公众号“ACGx”(acgxclub)