在国内混不下去的国产手游 到了海外竟成为文化输出

2020-01-14 13:06 游侠原创:BB姬
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  每天网上冲浪总能带给我新的惊喜,尤其是当我发现了微博上“精品手游广告展播”这个标签的时候。

  视频中的玩具小人甚是眼熟,这不就是小时候玩的那个《玩具兵大战》吗?然而玩具小人躲子弹的姿势更像是在致敬某位带明星,并且跳过了打篮球,直接进入了唱跳Rap的阶段:

  视频的结尾告诉我们这是一款名为《Toy Wars:Army Men Strike》的手游广告:

  这个标签下的另一款手游广告更是别出心裁,简直完美演出了什么叫做“射射兄弟”:

  虽然能看到游戏的名字叫做《Guns Of Glory》,不过隔着屏幕我都可以感受到那浓浓的国产特色手游广告气息。所以说国外手游厂商终于也懂得了“师中华长技以制夷”了?

  不过在搜索过这个名字之后,我发现原来这就是国产手游《火枪纪元》。当然,上面那个玩具兵手游同样出自国产手游《兵人大作战》之手。

  看着这张海报,我不禁猜想设计师大概也是《欧陆风云》核心玩家:

  我由此产生了好奇:这究竟是节操的沦丧还是文化的输出?在Youtube上搜索一番后,令我感到震惊的是,这些手游广告几乎成为了外网的网红。

  油管粉丝上亿的网红Pewdiepie曾在去年做过一期吐槽这些手游广告的视频,令人尴尬的是,视频内出现的游戏全部都是国产游戏。

  其中有一款名为《League Of Angel》的游戏,可能听英文名字你对它一无所知,但是搜索之后你会发现:哟,这不就是那个广告满屏妹子的《女神联盟》吗?

  很显然,中国玩家和国外玩家并无什么不同,给我奶子我就给你钱,游戏开发商也深谙其道。擦边球+软色情是《女神联盟》广告的主题。

  这则广告中的小哥一边点选着女角色一边大喊“Hotties everywhere”(到处都是辣妹),我很好奇3A大作把女角色做得好看点就是物化女性,那这样的广告语为何没被乱拳打死。

  主角妹子怎么穿都可以,甚至带着两个大翅膀都无所谓,重点一定要露出来:

出自《女神联盟2》背景故事CG

  游戏玩法也无所谓,只需要几个女角色走走T台顺便几个动作,这才叫玩法核心:

白的有点晃眼

  有网友这样评论道:看着这些广告不知不觉地就打开了浏览器。

  不过一味的擦边球未免会让大家进入圣人模式,时不时也要来点魔性小剧情换换口味。

  首先男主角壁咚失败,还被叫做Loser,只能够拿小怪出出气:

  然而升到40级还是被妹子一脚踢飞,无奈继续虐小怪,终于爆出极品装备,抱得美人归,充分突出一个真实

  下面这个广告虽然并不出自《女神联盟》,但是都有着相同的广告逻辑:男主发现自己被绿,于是发奋图强,最后升到100级走上人生巅峰。

  同时不得不承认广告创意还完美地解释了什么叫“行百里者半九十”:你学习锻炼再怎么刻苦那也只不过是前面的九十里,继承千万家业才是你狂升50级的关键。

  顺便最后还演绎了一把人生赢家版的人体蜈蚣:

  这两则广告的内在逻辑都在于经典桥段屌丝逆袭,这其实和去年风靡外网的手游《Mafia City》的广告很是相似。

  先来看几段尝尝鲜:

  这种老板哪里有?给我来一打

  这是我在这些广告里看到的最具特色的升级方式:

  甚至还有专为女玩家定制的广告:

  这些《Mafia City》的广告不是一个两个,也不是十个八个,油管网友们做出了一个包含88个广告的合集,其中都是这些画质低劣但是看着看着就停不下来的小片段。

  我甚至怀疑这些广告本来是作者饱受996摧残反过来报复老板的产物,结果却一炮走红。

  其中一个带着“That's How Mafia Works”(黑手党就是这么干事儿的)字幕的魔性手势也成为了油管网友们表情包中的新宠。

  大家也纷纷开始用其他作品来复刻《Mafia City》的广告:

  沙雕广告所引起的关注度让很多国外UP主注意到了这款游戏,并且想看看广告背后究竟是一款怎样的游戏,事实上游戏本身只不过是普通的SLG手游而已。

  其实这倒是有些符合游戏的广告内容,只不过Level 1的小弟是游戏本身,而Level 50的Boss是游戏广告。

  起初我以为这只不过是国外的手游厂商也受到了国产手游的精神污染,然而《Mafia City》依旧是一款正宗的国产手游,中文名为《黑道风云》。一款在国内几乎完全没有声音的手游,却因为广告在外网引起如此大的波澜,倒也算得上一场成功的文化输出。

  这些所谓成功出海的手游的相同之处就在于,游戏本身和广告完全匹配不上,甚至同一款游戏的广告出现了不同的游戏类型。

  比如这款英文为《Legacy Of Discord》,其实名为《纷争之遗》的国产手游,在广告里它可以是第三人称游戏:

  同时也可以是上帝视角游戏:

  但其实它还是那副名字和图标快占了一半屏幕的老样子:

  还有下面这款名为《Last Shelter Survival》,中文为《守望黎明》的游戏,你几乎可以在它的广告里看到市面上所有的游戏类型,就是看不到游戏本身长啥样。

  它也许是横板过关游戏:

  或者是塔防加抢滩登陆战:

  第三人称射击游戏?能有妹子玩就行了,要啥自行车。

  它还可以是个挖矿游戏:

  怎么有股子《辐射避难所》那个味?

  如果游戏本身能换成以上任何一个玩法都将绝杀,可惜换不得,最后它长这个样子,依旧和它的同胞SLG兄弟长一个样:

  如果说《全境封锁》和《圣歌》的缩水就像是肯德基广告和实物的对比,那么这些游戏广告和游戏的对比简直是从汉堡缩水到了夹心饼干。

  就像Pewdiepie在自己的吐槽视频中提出的灵魂三问那样:到底是谁在玩这些游戏?为什么要玩这些游戏?为什么我周围就看不到有人在玩这种游戏。

  是谁在玩这些游戏并不重要,重要的是它们在海外真的很挣钱。根据统计机构Superdata的数据,2019年3月到5月的全球收入榜中,《黑道风云》都进入了移动游戏收入前十。

  或许是因为魔性广告爆火导致的收入剧增,但其实在2018年《黑道风云》就有1亿美元的营收。

  同样是广告大忽悠的《守望黎明》,在2019年全年免费游戏收入榜上位居第十:

  像《女神联盟》这样的游戏,可以邀请到盖尔加朵担任全球代言人,可想而知游戏的收入情况。

  你可以在视频网站上随处可见吐槽这些挂羊头卖狗肉的劣质手游视频,但事实就是,一直都有“沉默的大多数”在为这些游戏买单,同时也让它们成为了所谓“国产游戏出海”的优秀典范。

  一位油管网友在《女神联盟》的广告下面评论道:“我是个成年人了所以我要承认,他们甚至把游戏当作一个色情游戏一样在色情网站打广告。所以他们很清楚自己的目标用户是谁。”

  那么,这些在色情网站打广告,广告里大喊“辣妹遍地跑”,永远在广告里看不到游戏实际画面的游戏就是我们出海的典范喽?

  我不确定,从钱的角度来看它们当然成功,国产手游大赚外国人的钱,听起来就很让国内玩家开心呢!

  大多数国外网友们其实并不太清楚这些广告是来自国内,虽然我见得多了,但是看着大家用“糟糕”、“钓鱼”或者是“WTF”这样的形容词来评价它们时,说实在的是有那么些尴尬。

  不过借用那句经典的《Maifa City》台词会更合适一点:我们手游广告就是这么干事儿的。

本文首发于微信公众号“BB姬”(bibiji300)

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