【游侠新闻】ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会）算不上低俗，因为美女已经成为各种展会的招牌。但很明显，在游戏、美女和赠品之间，更多的观众是冲着后两者而来。数据显示，本届ChinaJoy接纳观众超过14万人次，但专业观众不足2万人次。这就 出现了两个奇怪的现象：本应是媒体报道重点的游戏产品被大幅美女图片覆盖，而印有“盛大游戏”字样的红色背包遍布上海每个角落，但背着它的很多是老太太。

　　有媒体戏称，ChinaJoy更像一个“人体盛宴”，没有了游戏的味道。ChinaJoy的“落寞”显而易见。

　　这也许与大环境有关。易观国际发布的《2010年第一季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，一季度中国网络游戏市场收入规模达78．19亿元，环比增长4．1％，增长放缓至近年最低点。

　　与此同时，由于各大厂商目标人群相对集中，网游产品同质化明显，很多游戏仿冒严重，甚至直接照搬照抄，产品创新的匮乏已经严重影响到行业的健康发展。

　　但作为企业，你不得不来ChinaJoy。即使要面对至少几十万元的展出费用，你也只能“打肿脸充胖子”。

　　北京某游戏开发企业的经营者小白告诉笔者，如今网络游戏因为同质化严重，推广费用占比越来越大，而ChinaJoy则是中小游戏商唯一“露脸”的机会，“明知道关注产品的人不多，但为了树品牌，就当花钱给自己贴金了。”

　　正是由于众多中小企业的“应付了事”，ChinaJoy的“落寞”也体现在了产品上。

　　移动互联网取代固网只是时间问题，但在ChinaJoy上，竟没有一家手机游戏厂商或一款手机游戏让人眼前一亮。既然PC游戏已成为一片“红海”，为何没有厂商游向手机游戏这片“蓝海”？

　　“其实手机游戏更容易做，一个好的团队甚至一周就能做出一款产品，但问题是手机游戏的出口太少，经营模式和收费模式还有待完善。”小白的公司曾做过手机游戏和SNS游戏，但效果不是很理想。

　　所幸的是，大多数游戏厂商依然乐观。

　　巨人网络总裁刘伟认为网游行业经历了前几年的高速增长，今年确实有放缓的趋势，这很正常。

　　“任何一种商业模式从诞生到大家一哄而上，再到进入平稳状态，之后会有一定的波动性，我们应该及时调整。” 完美时空董事长兼CEO池宇峰建议游戏厂商应该“练好基本功”，这样“蛋糕”才会越来越大。

　　光宇在线副总裁宋洋则把目前网游市场的状态定义为“健康”，在他看来，“产品为王”依然是主旋律。下一步，游戏厂商应该探求全新的网游模式，并且还应细分市场，在现有游戏的基础上更深入地挖掘玩家体验。

　　“谈趋势很虚，因为很多趋势要兑现需要花很长时间。所以，游戏厂商需要不断反问自己，有没有真正吃透‘趋势’？中国游戏的品质在提高，这是不变的趋势；低品质的游戏越来越少空间，我觉得这也是趋势。只有把握住趋势才有发展机会。”麒麟CEO尚进称。

　　ChinaJoy自称已与E3、TGS等知名游戏展会并驾齐驱，但与后两者不同的是，ChinaJoy光鲜亮丽的外表下面，是内容的极度匮乏。美女只是噱头，绝对不能成为主体，做不到这一点，ChinaJoy注定会沦为笑话。

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