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　　上周，《传奇》类游戏改编的网络大电影《蓝月》在腾讯视频上线了。如果只看片名，很难将其和《传奇》网游联系起来，毕竟如今《传奇》类网游的数量在中国多如牛毛，游戏名称也千奇百怪。唯有通过开播前出品方的一波网络宣传，我们才知道了这部网大改编自游戏《蓝月传奇》。

　　《蓝月传奇》游戏和网络知名度更高的《贪玩蓝月》都是出自同一家研发方盛和网络，其实就是同一款网游，取了两个不同的游戏名，交给了不同的游戏运营商。

　　《传奇》类游戏原本没有丰富的剧情，相较于其他剧情有厚度、世界观庞大的MMORPG游戏，以《传奇》为内容源头的影视化改编其实存在多种可能性。

　　在看过这部《蓝月》网大后，第一感受是剧情本身呈现套路化。即使是在网大这个内容领域中，《蓝月》的吸引度其实不如其他作品。另一方面，我们也发现，两三年前《贪玩蓝月》邀请港台明星代言制作的买量广告由此引发的一波“文化潮流”，让不少观众对《蓝月》这部网大产生了不同的观感。

大杂烩的影视内容里是对游戏元素的还原

　　在以有效点击分账为营收方式的网大市场中，常见的“前6分钟定律”在《蓝月》里并不明显。既没有美女的擦边球镜头，也没有太大悬念剧情，这部网大开场即交代了战法道三大职业登场与赤月魔神决一死战，战士一人穿越至其他异次元的故事背景，随后的故事即以此为基础进行展开。

　　​如同绝大多数穿越故事一样，拥有前世记忆的主角战士妄图改变故事结局，带来角色间的矛盾，进而推动情节朝前发展。最终结局是3人合力消除了这个世界的赤月魔神，给了影片一个完美结尾。片尾主角战士在第三个异次元中出现，也为下一部影片埋下伏笔。

　　作为游戏公司出品的网大，片中肯定少不了对游戏的还原。屠龙刀、太阳水、召唤兽、挖矿、打造武器，这些诞生自于《传奇》网游的元素在片中一一再现。如果没有对这些特定游戏元素的再现，大概没有多少观众会把《蓝月》和《传奇》网游联系起来。

　　​大量繁复的剧情情节加上对网游元素的还原，被糅合进80分钟时长的网大中，最终呈现出来的直观感受就是剧情快得飞起。但是，作为一部网大，套路化的剧情似乎并不是观众的关注重点，甚至孙八一在片中里唱跳RAP，这种在魔幻情节糅合潮流文化呈现出的中国特色互联网影视内容，也没能成为观众讨论的重点，反倒是《传奇》的广告词成了刷屏弹幕。

　　细看弹幕内容，在“道士15狗全区横着走”“开局一把刀，三秒成土豪”“我的麻痹戒指呢？”这些《传奇》玩家的记忆点之外，数量更庞大的词条，则是“我是渣渣辉”“是兄弟就来砍我”“装备秒回收，元宝秒到账”这些因为《传奇》网游广告而曾经火爆网络的广告词。也有观众指出：“这部片子和弹幕一起配合食用，口感会更出色哦！”现在看来，和影片里飘过的这些意料之中的弹幕相比，《蓝月》网大在内容细节方面上可能略偏保守。

　　2017年，古天乐、张家辉等明星代言《传奇》类网游的买量广告在网络上无孔不入地铺开，这些广告片段由网友进行重新剪辑后发布到网络上，鬼畜的广告词“系兄弟，就来砍我”“你没有玩过的船新版本”等很快风靡网络，制造了一波特殊的互联网文化梗。

如何借互联网文化提升品牌形象？

　　可能没有人能想到，这些魔性洗脑买量广告有一天会被90后、00后网友在互联网上反复传播成为梗，《传奇》这种原始目标受众是70后、80后的网游也有“破圈”的一天。尽管受众的年龄层次目前有所固化，但这是年产值高达300亿、占中国游戏总产值14%的《传奇》IP，是几家头部运营公司旗下的主力营收项目。对《传奇》类游戏以多内容形态的开发进行品牌提升，是势在必行的事情。

　　游戏改编的影视作品，国外有《生化危机》《古墓丽影》《魔兽》，国内有《仙剑奇侠传》《轩辕剑之天之痕》《古剑奇谭》，这些作品都是由影视公司取得改编版权进行的独立开发。

　　近年来，游戏公司也逐渐参与到改编影视的制作中来，比如电影《刺猬索尼克》的制作方中就有日本世嘉的3D动画分公司，育碧全额投资《刺客信条》电影。游戏的影视化在过去是影视公司赚钱的手段，而今则还被赋予了提升游戏IP品牌形象的作用。

　　在国内市场，一大批知名厂商旗下的头部游戏也已经走在了影视化改编的路上。这其中涉及的影视内容形态，有动漫，有网剧，还有电影。相较于此前改编为电视剧在电视上播出的作品，如前面提到的《仙剑奇侠传》《轩辕剑之天之痕》《古剑奇谭》，在剧情把握和情节方面更严肃，而以互联网为主要播放平台的网剧或网大，在人设、故事和情节发挥上拥有的自由度更高。

　　早前，ACGx曾经关注过网剧《拜见宫主大人》，这部改编自《新天龙八部》网游的同人网剧，其出品方正是搜狐视频和畅游。这部网剧以游戏世界为框架，设定是玩家穿越到游戏世界后成为大反派，剧中和游戏相关的设定比比皆是，热门的网络梗灵活穿插运用，加上不断反转的剧情，很好地展现了网剧天马行空的特点。在“网感”的把握上，《拜见宫主大人》显然比《蓝月》的内容自由度更高，也更容易获得固定粉丝以外的网络观众关注。

　　实际上，《传奇》这个IP以互联网为基础进行的衍生内容拓展，本身有不少优势。一方面是开篇提到的《传奇》类游戏没有清晰明确的主线剧情和世界观，衍生内容制作时不会太过于束手束脚，另一方面则是由网友创作出来的和《传奇》广告有关的各种网络梗和段子，如若能够运用在衍生内容中，受到的关注度或许会更高。

　　根据官方公布的信息，在《蓝月》网大之后，《蓝月传奇》还会有包括小说、漫画、有声小说、动画、真人剧等领域的作品，接下来的衍生项目中是否能产生更加有趣的内容，这或许就需要出品方多斟酌了。​​​​