上周，各大游戏资讯网站都不约而同地放出一条消息：

　　“传奇巨星欧文举起屠龙刀，代言贪玩蓝月。”

　　身为一位90后，乍看标题略感震惊，这NBA还没到休赛期，欧文怎么抛下篮网的队友跑到中国来拍广告？？

　　点进去仔细一看，噢原来是绿茵场上的迈克尔·詹姆斯·欧文。

　　这个迈克尔·詹姆斯·欧文是什么啊来头？

　　我特地百度了一下。不查不知道，一查吓一跳。他是足球界名满天下的人物，是前英格兰国家队队长，曾效力利物浦曼联等欧洲豪门。

　　身为前锋的他是效率恐怖的进球机器，出场326次打进150球；拿过欧洲金球奖，拿过英超冠军。

（中间是欧文）

　　很快代言的消息便在虎扑、微博、微信群、懂球帝不胫而走。

　　看到新闻消息后，他们中的大多数人都开始新一轮的造梗活动。

　　有的道出了代言的真相：“他们给的实在太多了”；有的预测了新的广告词：“是兄弟就来铲我”；有的还照葫芦画瓢，开始P图整活。

（KOP是利物浦球迷的意思）

　　同时，欧文的图片视频还攻占了中年男人的足球交流群。

　　平时只关心球赛、烧烤、美女和豪车的中年男人们，居然破天荒地聊起了他们不太熟悉的话题——装备回收。

　　在这些只言片语中，我能感受到这次“欧文代言”给他们带来的那一份兴奋和躁动。

　　只不过，对中年男人来说，这种心动的感觉似曾相识。

01页游广告代言史

　　页游请代言人，并不是什么稀奇事。

　　说起这个，林子聪是绝对绕不过的人物。他应该算得上是页游代言人的上古之神、开山鼻祖。

　　4年前他代言了一个名为传奇霸业的广告，因为广告的辨识度太高了，所以我还能清楚地记得当时的画面：

　　一个画着浓浓黑眼圈的胖子，坐在一张满是薯片肯德基的电脑桌前，一边玩一边吃。困了累了，就冲一杯卡布奇诺，眼睛睁不开打着哈欠也要玩到底。

　　他演的是个什么角色？很明显，是个肥宅，表现入木三分、淋漓尽致。

　　但你仔细想想，这个页游的核心用户是谁？中年男人。页游的目标用户跟林子聪的角色定位是存在矛盾的。

　　不过在那时候因为大家都没见过这种广告，加上肥宅们对林子聪的吐槽和传播，所以宣传效果其实还是达到了。

　　传奇游戏，是一个根植于无数80后心中的遗憾，在最想玩的年纪却囊中羞涩。如同那土得掉渣的青春偶像剧里的情节，在最没有能力的年龄里，遇见了遗世而独立的美人。

　　青春错付，日后便成社畜。但心中那份憧憬却从未远去，看着林子聪拿起屠龙刀的那一刻，中年大叔的内心早已兵荒马乱。

　　那些年充不起钱的他们，这次带着银行卡打回来了。

　　林子聪的成功，拉开了页游（尤其是传奇页游）请娱乐明星当代言人的序幕。

　　张卫健、邓超、朱茵等80后耳熟能详的明星纷纷下场。页游广告的代言人百花齐放，乱花渐欲迷人眼，各大页游厂商呈现群雄争霸的局面。

　　群雄割据的态势一直延续到2017年。下半年，出现了3个改变时局的人物：陈小春、古天乐和渣渣辉。有影帝，有人品有演技，更重要的是有一口优雅而不失幽默的港普。

　　当贪玩蓝月用5毛钱的特效去呈现80年代的画面艺术，最后配上他们极具辨识度的广告口播后，节目效果爆炸了。

　　中年男人看到他们，又想起了当年看《神雕》看《古惑仔》的岁月。连当年的偶像都代言了，冲着情怀也要来一发！贪玩诚不欺我，遂纷纷入坑。

　　这种广告不是给年轻人看的，但年轻人却因为当中的鬼畜口播自发传播了起来。这进一步扩大了影响力。

　　于是群雄割据的局面被打破，贪玩传奇四天王成为江湖新的传说。其中为首的，便是那在家打了5年游戏的渣渣辉。

　　如果说林子聪开创了页游代言人的时代，那么渣渣辉则是时代的巅峰。贪玩蓝月以这样的方式，第一次走进了大众的视野，走进了中年男人的心。

　　渣渣辉之后，成龙甄子丹李连杰等功夫巨星入局。他们在娱乐圈的咖位无能出其右，但就广告的影响力而言，已不能和2年前的渣渣辉同日而语。

　　其实道理也很简单，渣渣辉爆火后，大多数人对这类页游代言人的期待阈值被拉上了青藏高原。

　　影帝都搬来了，还有谁是你们请不动的？于是，大家心中就自然而然地萌生一个想法，后面不管请谁也是意料之中的事了。

　　直到贪玩蓝月跨越原先的娱乐圈圈层，请来了欧文。

　　这种看似以退为进的大胆尝试，无意中又戳中了中年男人骨子里那求胜心和中二之魂。当欧文用略带生硬的普通话说出“你就是传奇”这句话时，他们又沦陷了。

　　在欧文加入贪玩蓝月的虎扑帖子底下，有一个简单的问卷调查。结果显示，有20.6%的用户愿意试玩新版本。

　　这个数据跟之前艾媒北极星系统统计的虎扑用户数据比较吻合。艾媒的数据显示，直男社区中31岁以上的用户比例为17.49%。

　　更让人意外的是，这个广告不仅在国内引起不少讨论，它甚至还扩散到了国外。

　　贪玩蓝月试图在证明，他们才是最懂中国中年男人的游戏公司。

02中年男人的“宝藏”

　　为什么这些厂商不惜斥巨资、绞尽脑汁地吸引中年男人的注意？

　　理由也很简单，有钱赚。

　　截止至2018年6月，中国大约有8亿网民。在这群人中，30岁-49岁的中年人占比39.8%，对半开之后中年男人大约还剩20%，也就是1.6亿。

　　这1.6亿，都是中国中年男人游戏市场的潜在玩家。

　　早前，移动游戏社区MocoSpace曾做过一个关于游戏氪金的调查。在随机抽取了50万名用户的答卷后，他们得出了以下数据：

　　18~25岁的玩家占总数的43%，他们只贡献了18%的充值；
　　35岁以上的玩家虽然只有18%，但是他们贡献了42%的充值。

　　年轻玩家收入不多，他们更愿意用时间去换取游戏经验、道具；而中年玩家因为有更高的可支配收入，他们更希望用钱为自己节省游戏时间。

　　小孩子充100块钱都要踌躇半天，但大叔们氪三五千可能连眼睛都不眨一下。

　　在这样的前提之下，“充钱就能变强”的游戏就成了中年玩家的首选。传奇页游就是这类型游戏的一个典型。

　　当然他们中也不乏玩其他游戏的“异类”。前段时间就有个新闻说，一个上市公司的董事长沉迷王者荣耀，甚至达到了国服蔡文姬。专心奶队友，无心业务，导致公司净利润大幅下滑。

　　为什么说是“异类”？因为大多数人上了年纪之后，拼操作已经比不过年轻人了，轻松愉悦的氪金游戏更能让他们体会到游戏的乐趣。

　　于是“点一下玩一年”的挂机游戏成了中年男人的心头好。充点小钱能霸服那就更好了，还能当个“大哥”爽爽。

　　看到中年男人一掷千金，有的人不解，在这种游戏花几十万也太傻比了吧？

　　年轻人有这种想法挺正常的，因为经历限制了想象。

　　很多中国十三线城市的小老板，他们平时的娱乐项目就少。天天出去玩喝酒唱K可能都不止这个数字，关键是出去玩还要让老婆唠叨。但要是在家玩游戏的话，就不会了。

　　在工作和生活中，贪玩蓝月们为中年男人找到了一个舒适区。在这里，你既可以玩得尽兴，也不影响照顾家庭。

　　在中国，这样的中年玩家不在少数。

　　但耐人寻味的是，面对这群潜力巨大的用户，页游厂商拼得头破血流，代言人换了一茬又一茬，而主流游戏厂商却置若罔闻、无动于衷。

　　现在中国出的游戏，大多数都是为年轻人定制开发的，没几个是主打中年男人市场的。这个情况，在手游领域尤其突出。在策划们看来，这些中年大叔充其量就是赠品。能拉过来更好，拉不过来也无所谓。

　　还记得有一次，我被朋友问到，有什么适合推荐给他爸玩的游戏时，我竟然有些呆住了。

　　主机游戏不敢乱推荐。糖果缤纷乐？水果忍者？斗地主？还是贪玩蓝月、魔兽世界怀旧服？除此之外，我真的想不到其他靠谱答案了。

　　也许，老男孩的游戏市场，值得更多的关注和重视。

本文首发于公众号“游戏大侠”（game_newbie）