提及哈兰·山德士这个名字，大多数人可能会感到陌生。

　　但走在街头，你随时都有可能发现他的身影：一头白发、山羊胡子，白衬衫黑领结，眼镜下的双眼眯成两条缝，总是微笑着注视着行色匆匆的人群。

　　是的，我说的正是肯德基的看板老爷爷。

　　哈兰·山德士是肯德基的创始人，一直以来，肯德基都以他作为品牌形象，那抹慈祥又温暖的笑容，从小就刻印在了我们心里。

　　不过最近，肯德基老爷爷的画风开始慢慢走向奇怪的路线。打从推出一支辣眼睛的母亲节广告起，老爷爷不仅长出了腹肌，连颜值也提高了好几个档次。

　　更雷的是，官方ins公布的宣传照上，肯德基老爷爷还要故意撩一撩衣角，各种搔首弄姿，实在逃不开“官方卖肉”的嫌疑。

　　而这一切似乎都为这款游戏的到来，做足了铺垫。

　　今年9月，肯德基官方在Steam上架了一款女性向恋爱游戏《I Love You, Colonel Sanders! A Finger Lickin’ Good Dating Simulator》（我爱你，山德士上校！吮指般美味的约会模拟器）。

　　正如宣传照那样，游戏中的肯德基老爷爷变成了帅大叔：

　　熨烫服帖的衬衫勾勒出标致的倒三角体型，棱角分明的脸庞散发着岁月沉淀而成的稳重，眼镜则为苍绿色的眼眸添了一分书卷气。

　　如果没有了凸显肯德基品牌的标志性特征，应该说和普通的日式美男子没什么分别。

　　而饮食大亨做起了游戏，这无疑是一个天大的噱头，事实上也成功引起了不少玩家的兴趣，“和肯德基老爷爷谈恋爱会是怎样的感觉呢”，想必没人不好奇吧。

　　再加上游戏免费，一经推出，这款游戏的下载量就急剧增加，甚至在9月Steam免费游戏榜单中排到了第一的位置。

　　至于游戏本身嘛，抛开操作卡顿、优化欠佳等一系列技术问题，说实话你很难从游戏内容上觉出这是一款恋爱游戏，因为——它实在过于沙雕了。

　　玩家扮演一位无名小辈，进入了据说是全世界最好的烹饪大学，然而新学期只有3天。

　　这3天时间里，你无可救药地爱上了哈兰·山德士上校，甚至不惜抛弃自己的好朋友。

　　毕竟你的同班男同学，不是矮短挫，就是豆芽菜，还有语言不通的机器人，唯一能看的VAN VAN同学却是个不折不扣的筋肉笨蛋。

　　这......梗的是JOJO么

　　在一众长得歪瓜裂枣、奇形怪状的男学生里，山德士上校确实称得上是魅力四射。

　　他每天骑着小马驹上下学，所到之处都是满屏的樱花飞舞。

　　加上一只手插口袋，另一只手扶眼镜的惯用姿势，你说这是《在下坂本有何贵干？》里的逼王走错片场了，我都没有任何意见。

　　转学到这里之前，山德士就是一个声名远扬的传奇人物，“他从蛋里出生，从小拥有超能力，曾经用微笑与熊搏斗”。看到这里我的内心是崩溃的，合着肯德基老爷爷其实是个卵生的毛子？

　　开学第一天，山德士拿出了自己做的炸鸡块，获得了同学们的一致好评。女主吃了以后，甚至感觉自己进入了异次元世界。

　　问：“为啥你做的炸鸡这么好吃？”

　　答：“因为我有11种秘密香料。”

　　听起来是不是有点耳熟？此前确实有一则未被证实的新闻称，有人得到了肯德基炸鸡的香料配方，正好是11道，所以说这玩梗真是玩到飞起。

　　游戏不仅极力突出山德士上校烹饪出来的鸡肉如何如何美味，还不忘强调他的伟大。

　　山德士不止一次地向你提到，他有一个梦想，“希望让更多人尝到自己制作的鸡肉，想要开很多连锁店，成为一个伟大的人，要在世界上留下属于自己的印记，散播快乐，散播爱”。

　　这浓浓的广告味儿不得不让人相信，这其实是一部为山德士打造的个人宣传片吧：他哪有什么心思和玩家谈恋爱，在意的或许只有你的钱包而已。

　　而剧情可以说是可有可无的存在，各种设定也比较随便，比如你的老师是条狗，你苦心烹饪到头来只为了满足它的味蕾。

　　还有幽灵、魔法书……以及来历不明的怪物，莫名其妙和你来了场回合制战斗，而这完全可以视作强行延长游戏流程的手段。

　　即便看似内容丰富，打完一遍顶多也就1个小时而已。最后在山德士一顿全明星套餐的款待下，你“愉快”地结束了为期3天的烹饪大学生活。

　　虽说游戏还特意设计了不同的结局，以及其他几个可攻略的人物，我想应该不会有太多玩家乐意去二周目里挖掘。

　　有趣的是，游戏本身做得不咋地，大多数人还是给出了推荐的好评，以至于让它在Steam上收获了“特别好评”的综合评价。

　　评论区中，鲜有玩家针对游戏留下了游玩感受，更多则是用一两句话表达自己对肯德基的喜爱，这些人的游玩时间通常只有十几分钟的样子。

国区热评是肯德基老爷爷的符号表情

　　而不少留下差评的玩家，关注点似乎和我想象得有点不一样。他们抱怨游戏中没有和山德斯接吻、为爱鼓掌、结婚的剧情安排，这让他们倍感失望。

　　总而言之，作为游戏来讲它确实“不太行”，但作为一种新颖的宣传方式，确实得到了年轻人的接受和认同。

　　回想这些年，肯德基在营销策略上可以说是奇招连连。先是请来鹿晗、吴亦凡这些流量明星当代言人，又趁国内掀起ACG热潮，和游戏、动漫搞起了跨界联动。

　　比方说今年7月，肯德基与《最终幻想14》（FF14）国服合作推出吃套餐送坐骑的推广活动，成了一桩为游戏圈津津乐道的轶事。

　　当时的肯德基门店里，如果有人正对着桌前的一堆食物狼吞虎咽，那他十有八九是个光之战士（FF14玩家）。

　　因为刚好是4人餐，光战们将其称作是游戏里的4人副本。由此引发了一系列让人捧腹的趣事和表情包。

　　比如有萌新进错了本。

　　酷似魔界花、味道猎奇的素菇汉堡。

　　连快餐店的工作人员也在玩家眼中，成了发放任务的NPC。

　　不久后，这些表情包甚至流传到了推特上，还引发了日本网友热议。

　　可能连肯德基自己都没有预料到，这次联动会在玩家的自我加戏之下，发展出如此丰富的剧情。

　　我并不知道这些套餐最终卖出了多少份，为肯德基贡献了多少营业额。我只知道在坐骑发放的当日，所有光战都不约而同掏出了这款坐骑，排成一排，站在了神拳痕的石桥上…….

　　而最近发生的“白色相簿事件”中，肯德基战胜了汉堡王，与时下热门手游《明日方舟》牵手成功，让人不禁猜测这是否与此前FF14联动的成功相关。

汉堡王：明明是我先......

　　其实不止肯德基，包括肯德基的宿敌金拱门、必胜客，还有上面提到的汉堡王，近年这些快餐品牌都在宣传方面卯足了马力，疯狂向年轻人示好。

　　不管是品牌联动，还是官方运营方面，从宣传标语到运营话术，无一不在强调“年轻”二字。

　　而在十几年前，这类的洋人快餐还算稀奇，是小朋友们的爱物。不需要铺天盖地的宣传，总会有小屁孩拉扯着他们的爸爸妈妈光临。还记得班上的同学甚至会在门店里举办自己的生日派对。

　　只是时代确实变了，当年轻一代成为消费主力军之后，他们越来越注重身体健康，讲究营养均衡的饮食，不少人过上了养生生活，曾经的主要顾客不再将快餐作为首选，这无疑令品牌们感到惶恐。

　　但将可乐奉为“肥宅快乐水”的阿宅们就不一样了，与ACG牵手，大概是这些快餐品牌做出的最正确的选择吧。

本文首发于微信公众号“BB姬”（bibiji300）