——如果给2019年的B站再贴标签，远比2018年以及更早的时候复杂。游戏、直播、电商、广告、线下，各个维度都在大步快走。二季度财报下，这个在二次元已经没有压力的视频网站，B站的国产youtube之路也开始逐渐清晰。

　　再回顾2018年3月17号的纳斯达克，仍觉得有些不可思议：一个成立不到十年的二次元视频网站赴美上市敲钟，全球也仅此一家。

（一同见证B站上市的UP主也成了B站发展的核心一环）

　　没人知道这个年轻的独角兽公司还能走多远。

　　上市后的B站虽然波折不断，但步伐还算稳健。在先后接收腾讯阿里的注资与合作后，手握过亿流量的B站已经跻身国内一线互联网公司。

（B站已经是市值几十亿美元的小巨头了）

　　每隔段时间，情报姬都会简单总结一下B站的发展动向。随着B站二季度财报公开，我们也看到了B站在Z世代市场沉浮下，从二次元起家、制霸到出圈，愈发清晰的企业方向。

　　从受制于人到全网崛起，从番剧独霸到批量下架：买番狂魔B站6年成长史

财报下的bilibili

　　8月27日，B站公布2019年第二季度财报。B站二季度达15.377亿元，同比增长50%。

（图源：文娱商业观察）

　　超预期的营收增长背后是更高的净亏损额。

　　相比去年同期7030万元的亏损，B站今年净亏损达到3.15亿元，这也是B站连续4年亏损了。

（图源：老虎证券）

　　从这份营收构成上看，非游戏业务全面发展，游戏业务稳步增长，直播电商扩张明显，广告业务也在拉高。

　　比起B站在行业布局花掉的钱，营收数据能最直观反映B站的状态。

非游戏业务快速增长  

　　陈睿曾多次表示，B站理想的收入结构是“游戏和非游戏”各占一半，这一规划也正在成为现实。

　　二季度财报上，B站游戏营收占比总算下到了下到了60%，相比18年上市时，饱受诟病的83%游戏营收占比更为健康。

（数据来源：B站招标书）

　　营收结构单一，甚至受制于一款游戏让B站在上市之初并不被看好。寻找新的游戏业务增长，降低游戏占比，大幅度提高非游戏业务收入，这也成了B站上市后的主要策略之一。

　　这几项业务，都怎么增长的？

游戏业务占比下降，9.2亿的营收同比增长16%

　　得益于游戏版号下发回暖，B站今年上架了一批新游戏。

　　作为安卓唯一联运方，B站以在ACG领域的强大流量为基础，多多少少的点燃了明日方舟在全网爆红。

　　当然，比起制作方鹰角网络，联运方B站从明日方舟的收益是有限的。

　　另一方面，B站独家代理的游戏《无法触碰的掌心》和《重装战姬》也很争气，两款游戏分别在App Store上的付费榜与免费榜上拿下了第一。

　　加上B站一系列在游戏上的操作，在维持原有游戏收入不变的情况下，新游戏的注血让B站游戏业务温中有升。

　　但想要在游戏业务保持稳步增长，保住二次元游戏市场的头部地位，B站还需要深耕细作拿下更多游戏。

　　也许大多游戏咱们都没玩过，

　　但这几十上百款二次元手游组成了目前B站的游戏业务

　　B站也正在寻找下一个爆款，预约榜上说不定就隐藏着下一匹黑马。

直播和增值业务收入翻倍，UP主成为流量黑洞

　　直播和增值服务业务上，B站创下3.3亿的营收，同比增长175%。较18年一季度0.9亿已经翻了好几番。直播成了B站除游戏业务外营收占比最高的一项业务，占到21.21%。

　　在B站直播首页，电竞、游戏、二次元、虚拟主播、各类内容已经十分齐全，但又保持了以UP主为核心的泛二次元直播氛围。

　　在直播领域，新的细分领域出现给B站直播业务带来了强劲的增长引擎——Vtuber的天然二次元属性对B站来说简直是唾手可得的市场。现如今，B站已经入驻超6000名虚拟主播，观众人数近600万。在虚拟主播领域上B站已成为国内龙头。

　　在媒体对陈睿的采访中可以看到B站对直播业务的重视程度，以及继续孵化、维护up主的核心思路。

　　相比斗鱼虎牙在直播界的明争暗斗，B站直播不声不响的拿下了属于自己的蛋糕。

　　得益于良好的运营策略和庞大的用户基数，一直被忽视的增值业务发展同样迅猛。

　　据财报统计，B站拥有高达630万的付费用户，同比增长了111%。

　　用户付费率上达到5.71%新高，每20个人就会有１个人在B站花钱。会员等增值业务愈发可观。

广告业务逆势而上， 营收1.7亿同比增长75%

　　受中国整体经济的影响，B站上季度广告营收环比下降了30%。而在这样的大环境下，第二季度B站广告业务营收能在经济尚未回暖的情况保持增长，相当不容易。

　　B站财报解释：“B站品牌影响力的逐步扩大及自身效果广告效率的提升，品牌广告及效果广告业绩在本季度内继续获得增长。”

　　虽然我们还是能看到很多“奇怪”的广告，但官方已经在对广告业务进行了克制。

　　从收益的角度来看，B站还是非常重视用户体验， B站接下来如果在广告投放与用户体验之间找到一个平衡点，广告业务会更为稳定。

二次元电商发力，UP主带货下的营收激增。

　　在电商及其他业务收入上，B站营收1.2亿，同比增长489%。

　　自从阿里与B站合作后，我们不难想到B站在打电商的主意，但这仍是一个非常亮眼的数据。

　　B站内部已加大对电商业务的扶持。一边是开设了售卖手办、周边、演出或漫展门票等产品的哔哩哔哩会员购。

　　而不变的思路，还是大力扶持UP主，与UP主共赢。

　　B站为部分up主开展了有关电商运营的尝试，帮助相关up主进行流量变现。“up主小店”、“势能榜种草机”应运而生。

　　电商将成为B站打通UP主变现的一个重要窗口，也是B站新的重要增长来源。

营收好看，但仍未实现盈利

　　在营收层面，B站各个业务都给出了满意的数据，这样的成绩也反应在了利润率上。

　　在本季度财报数据中，B站的毛利率环比从13.8%上升至16.4%，毛利达到2.51亿。

　　对B站来说，毛利率环比提升自然是好事，毕竟收益实实在在的提高。但B站终究以视频网站为核心，毛利率如何从红线拉高也成了B站转亏为盈的关键——毕竟B站已经亏损好几年了。

　　在高速发展的过程中必然要有大量的投资活动，情报姬之前提过，B站为了布局二次元产业，在行业上下游花了相当多的钱。

（数据来源：@TechWeb）

　　亏损对B站来说并不可怕，毕竟手握极高粘性和规模的用户以及多元化发展的战略，B站仍然元气十足。钱花不出去反而会头疼。

用户增长迅猛，平台已成  

　　业务的多元化发展对B站用户扩展帮助极大。B站月活数量、通过考试的正式会员数都在进一步大幅增长。

　　陈睿定下了更长远的用户扩展目标：“展望未来，我们会更加积极主动地加强用户增长方面的策略与投入。以高增长用户为基础，为公司商业化发展带来持续动力。”

（来源：中关村在线，B站降低会员准入门槛）

　　而庞大的用户基数带来的不仅是增值业务的增长、海量的用户流量同样带来了很多问题。社区生态变化、新老用户冲击、弹幕质量、内容监管，每一个都是绊脚石。

　　而陈睿则自信的认为，如今的B站已经可以在降低会员准入门槛的情况下，继续维持社区氛围和用户体验。

　　吸收庞大用户的，正是出圈式的多元发展。也让B站逐渐形成了以UP主为核心，通过多元内容连接用户的Z世代平台。

　　情报姬之前提过，在上市后的一年多， B站大动作不断，变化繁多：

　　主推的番剧区已不再是头部流量聚积地，游戏、生活、娱乐等泛二次元分区已经形成了新的三巨头。

（图源B站av22755224：【大数据】B站哪个区播放量最高）

　　电竞方面，B站早早入局组建BLG，并拿下多个电竞联赛的转播权。

　　音频方面，B站早已斥资10亿收购了二次元音频社区猫耳FM。

　　漫画上，B站创建了哔哩哔哩漫画并收购网易漫画，完成布局。

　　还有B站的线下大小展会、投资数十家动画公司、试水独立游戏…

　　眼花缭乱的资本操作，都是为在吸纳内容、打造平台，吸纳用户，并且更好的孵化UP主。

B站能成为中国的youtube吗？  

　　写到现在，不难看出UP主或明或暗的成了B站发展的一条主干线。

　　从激励扶持上线，到电商、线下展会、综艺栏目…B站从未停下对各类UP主的大力扶持。

　　在B站的扶持下，UP主的体量和数量有了整体的增长，而顶级UP主的分布也反应出B站的布局方式：二次元仍然是核心点，但生活、更广泛的泛二次元内容都已经成了重要组成部分。

　　更为明显的，是B站在vlog上的大步流星。

　　我们不难发现今年真人出境、大红的UP主越来越多，仿佛大家都开始做vlog。这个在国内始于2016年的新趋势迅速席卷了今年的各大平台。

　　而手握海量优秀UP主的B站，早已做好全方位的准备：

　　游戏业务、番剧等二次元核心内容稳定增长，保持原有优势；

　　重金布局产业链，打通上下游后形成内容平台，手握海量内容资源；

　　直播、电商业务收入激增，搭建更稳定的UP主生态；

　　广告业务增加，扩大UP激励补贴，全力扶持UP主；

　　用户扩张，进一步扩大平台全网影响力；

　　布局线下，制作综艺，为真人出境提供机会；

　　从平台到用户，从内容到UP主，在多元化发展的背景下，B站对vlog的热情十足。

　　同为视频平台，同样拥有大量的UP（博主），同样手握海量资源，同样有庞大的用户基数，虽然B站难以和这个全球顶级的互联网公司相比，但一举一动已经有了youtube的模样。

　　越来越多的人也开始意识到，B站现在越来越像中国版的YouTube。

（图源：百度百科，yotube首页）

　　B站能成为中国的YouTube吗？

　　并不简单。

　　投入大量资金建立多元生态，这意味着B站在较长一段时间内仍难脱离亏本运营的状况，而用真金白银建设的多元内容，能否让更多的潜在用户留下仍是未知数。

　　另一方面，其他平台同样在加紧部署这场“抢人大战”。随着vlog内容的兴起，腾讯、百度、抖音、微博也都纷纷入局，发展建立起了自己的vlog生态。从二次元走出来的B站，要面对的竞争者没有庸手。

（抖音的vlog扶持计划）

　　而短视频进一步的流量收割也让B站感到压力，斗音快手的短视频格局背后是娱乐碎片化的趋势，这让以长视频为核心的B站免不了遭到冲击，抢博主的同时，大家同样在抢用户的注意力。

　　其他问题一样很严重：内部的运营压力、二次元与主流用户平台的过渡矛盾、大环境的潜在影响… B站的youtube之路并不好走。

　　当然，B站的优势同样明显：海量的年轻用户、相对良好的社区环境、全面的布局体系、生产优质内容，提高用户粘性的UP主们、长视频为核心反过来也是一种优势…

　　B站二季度财报终究是稳健的。背后是bilibili走出二次元后，面向市场给出的的阶段性答卷。

　　下一个youtube是否会在国内出现，需要B站更稳健的运营策略，步步为营。

　　B站这个十岁出头的，充满传奇的二次元弹幕网站，总能值得我们继续期待。