8月30日凌晨，苹果公司正式向媒体发出邀请函，宣布将于美国当地时间9月10日上午10点（北京时间9月11日凌晨1点）召开秋季新品发布会，地点仍然在Apple Park乔布斯剧院举行。

　　今年的主题是致创新，本次邀请函是一个彩虹色苹果LOGO，分别是绿、蓝、黄、红、紫，很可能是XR后续机型的几种颜色。苹果的彩色标志最早由史蒂夫·乔布斯在1977年推广 Apple II 时委托 Regis McKenna 设计，而这一标志在使用了一段时间后就被替换，直到2012年蒂姆·库克重新启用了彩色标志。另外在邀请函上还有一个“致创新”的标题，似乎在暗示今年的发布会将有很大的创新内容或者创新产品公布。

　　关于今年的新品发布会有传言表示，苹果将推出三款新iPhone，其中包括iPhone XR的继任者和两款分别作为iPhone XS和iPhone XS Max升级版的“pro”机型。新机型将新增更多的颜色甚至渐变色，这些新款 iPhone 还将拥有三个后置摄像头，新增双向无线充电等功能。至于 Apple Watch，有传言指出本次苹果将会新增钛合金版本。这次发布会还可能更新的有16英寸的Macbook Pro、Apple Watch Serise 5等产品。

　　另有消息称，三款新iPhone也极有可能搭载A13芯片，Face ID面部识别可能会支持多角度的解锁，电池容量也可能有所扩大，以及支持无线反向充电，可以直接给AirPods进行无线充电。

　　当然，这些内容的真实性难以考证，还是要到发布会才能直到是否真的会如此。