今年是中国文艺片导演集体走下神坛的一年，姜文为了《邪不压正》上了《创作101》，贾樟柯为了宣传《江湖儿女》上了综艺节目《演员的诞生》，毕赣为了《地球最后的夜晚》上了《吐槽大会》。

　　如果按照最后的票房反馈来说，还是毕赣比较划算，因为他这一波营销三天搞到了两亿多的票房，贾樟柯《江湖儿女》上映一个月才7000万票房。

　　《地球最后的夜晚》真的是我见过最最最“成功”的营销和宣发，预售票房就有一个亿，这是冯小刚张艺谋的文艺片都做不到的效果，中国文艺片就只有《地球最后的夜晚》获得了这项殊荣。

　　我觉得《江湖儿女》在文艺片中的票房已经算很牛逼了，国内热爱文艺片的观众就那么一群人，《地球最后的夜晚》多出来的一个多亿票房到底哪里来的，这个事情很好理解，它把非文艺片受众也就是路人也拉到了电影院。

　　而且前期宣传的主要阵地是抖音，打出来的标语是跨年最后一个吻。再看看海报上的汤唯，穿着绿色长裙大波浪卷发的女神文艺又有韵味。大众第一时间判断，这应该是《北京遇上西雅图》或者《前任3》吧？

　　然后小情侣兴致冲冲的走进电影院之后，两个人相顾无言，不仅连宣发上在零点跨年接吻的兴趣都没了，连夜间运动也一起取消了，互相指责对方为啥要在跨年夜看这个。

　　42万人在猫眼打了个2.8分低分，连豆瓣都没守住7分的底线，7万人最后得分是6.8。

　　《地球最后的夜晚》堪称今年最神奇的一个案例，一部在烂番茄8９分，Metascore88分，IMDB7.2，入围了戛纳电影节“一种关注单元”的艺术电影就这么扑街了。

　　扑街扑的人神共愤轰轰烈烈，路人走出电影院第一反应，一、被骗了。二、看不懂。

　　路人们本来只是在网上发表了一下自己对电影看法，然后文青就冲过来骂，没看懂是你没文化！看电影不做功课怪你没脑子！路人觉得看电影凭啥做功课？你把我骗进来，我说看不懂，你还骂我？这不是又当又立吗？

　　我观影量有一千，不知道算是路人还是算个小文青。但这次撕逼大战，我妥妥的站在路人这一边。本来宣传期间就带有“诈骗”效果，把本身不合适的受众骗进电影院，还不准人家骂一骂？反正你的两亿票房已经回本了。

　　我没看电影之前就观摩了这场撕逼大战，所以几乎对这部电影没抱有什么期待，预期非常非常低，都不要求自己能看懂，要求自己不要睡着就好了，结果……最后我还真的中途睡了五分钟。

　　我认认真真的不带有任何消遣意图走进电影院，前半个小时就被莫名其妙的长镜头绕晕了，十分不厚道的睡了一会儿，醒来之后发现剧情可以无缝衔接。翻了翻文青对这部电影的评价，大多数都是跟着毕赣走进贵州的梦境。如果只是这句话的话，我的观影体验还算比较成功，因为我真的走进了梦境……

　　这部电影不仅需要挑观众，还要挑观众状态，不能感冒不能憋尿，打着十二分精神抱着来上课的态度走进电影院才能欣赏到电影的美感，简而言之是非常不娱乐的东西。

　　《地球最后的夜晚》最吸引我的地方在于他是一半2D一半3D，前面的现实叙事是2D效果，后面在电影的提示下，观众跟随着演员一起带上3D眼睛，进入了3D梦境效果。

　　电影的叙事风格是非常破碎的，故事的前半段主要讲了一个故事，罗紘武的好兄弟白猫死之前给他留了一箱苹果，等苹果快烂了他才在里面找到一把枪。

　　为了寻找白猫死亡的真相，罗紘武遇到了一个危险的女人，汤唯饰演的万绮雯。万绮雯是个有夫之妇，她一直渴望自由，因此不断诱惑罗紘武杀掉自己的男人。

　　万绮雯还对罗紘武说自己怀孕了，要让他带自己远走高飞。但是罗紘武没有行动之前，万绮雯就说自己堕胎了，之后万绮雯就消失了。

　　这就是前半段大概的故事，也是2D部分的现实中的叙事。当然电影没有这么顺畅，是我看完之后理了一遍删掉了很多细枝末节和其他出场人物，只留下了故事的主线的简化版。后面主要的剧情就是罗紘武一直在寻找万绮雯这个神秘的女人，接入了一段很长的长镜头，在路上遇到的各种情况直到进入了一段似梦非梦的幻境，这一段是全篇最精彩也是最吸引我的地方。

　　2D和3D，现实和梦境，中间拦腰折断，如果想要看懂的话要对照着看。罗紘武进入梦境之后遇到了一个12岁爱打乒乓球的小男孩，你可以把这个孩子看做被万绮雯堕掉的孩子，是罗紘武内心对于孩子的隐喻。

　　罗紘武在矿洞里迷路了，小男孩提议只要打赢了乒乓球就带他走出矿洞，罗紘武赢了以后，小男孩践行了自己的诺言，带着罗紘武走出矿洞。在两人分别之前，小男孩让罗紘武给他取个名字，罗紘武取得是小白猫。

　　告别了小白猫罗紘武走进了一家台球厅，遇到了另外一个女人凯珍。凯珍长得和万绮雯一模一样，只不过一个是齐耳短发，一个是长发大波浪。一个是红色皮夹克，一个是绿色连衣裙。

　　凯珍是个歌手，一直想要唱歌离开这个地方，两个人阴差阳错相遇，最后电影和梦境在两人接吻中结束。

　　故事大概就是这样一个故事，说是故事其实都很勉强，因为几乎都是虎头蛇尾，全程没有一个足够立体的人物，没有一段正常的对白，也没有一段完整的情节交代。

　　我几乎是皱着眉头看完了前半段，一直到进入梦境的时候才猛地惊醒，后半段是意识流+长镜头。上次做《摄影机不要停》的时候就科普过一段一镜到底其实拍摄起来非常困难，后半段也是最具有艺术感，最没有门槛的部分。

　　毕赣之前上综艺的时候说，如果看不懂那就再看一遍，但是现在的情况是，大多数人连一遍都看不下去。我朋友圈里当天晚上看完这部电影几乎全部都在骂娘，有两三个人说进去二十分钟就可以出来了。

　　我个人认为最精彩的那段3D梦境大多数人根本坚持不到，前面稀碎的故事已经把观众的热情耗光了。

　　观众已经习惯了商业片的叙事，好莱坞都把叙事套路以公式的方式写出来了，每一个合格的爆米花电影都能用的万能公式。有人说毕赣在挑战普通电影的叙事手法，没人规定电影一定要讲故事，也可以讲诗歌呀。这句话是没有错，但遭到了市场的反噬也是很正常的，大多数人没有到达这样的审美高度，强行装逼都装不上。

　　《地球最后的夜晚》不适合所有人看，事实上都不太适合伪文青看，观影量2000+的影迷才能在里面找到乐趣，我这种俗人只能get到一半，就算get到了一半，也没有让我产生愉悦感。这个跟电影的题材没有关系，因为同样是毕赣的《路边野餐》就让人看的很舒服。《地球最后的夜晚》这电影看的非常不轻松，因为你要时刻去怀疑自己的智商，这是啥，这又是啥？

　　所以跟我一样是个俗人的就别遭罪了，你会睡到底的。

　　如果想要获得愉悦体验，你要放弃这么多年自己养成的观影习惯，让自己完全放空。就像看诗歌一样，不需要知道大概的意思，感受到情绪就可以了。

　　文青刚开始是骂路人没有鉴赏能力，后来骂到营销头上，让电影的宣发方出来挨打。这个事情更难说清楚了，一部大众根本看不懂的电影拿了两亿票房，在商业上这是多成功的案例啊。有些人说的太夸张了，会让大众产生一种对文艺片的负面印象，这一次看完之后很多人就会以为文艺片就是这么无聊看不懂的。

　　先不说之前标榜文艺片的到底多少是文艺片，但文艺片这个东西不需要负面印象，他天然就带着看不懂的符号啊。

　　这一次被营销骗进来的同学下一次还会被另一种营销欺骗，只要你下一次的营销做的足够巧妙。前一段时间上映的一部超级英雄电影营销就做的非常成功（不点名了，点名会被骂），成功到什么程度呢，大V和影评家集体为他背书，这电影竟然还国内就封神了，营销到最后普通观众都信了这电影就是神作。但电影在北美的口碑和票房都表现的特别一般。

　　所以爆米花能营销，文艺片怎么就不能营销了？国内又没有文艺电影放映渠道，不营销难道用爱发电吗？《百鸟朝凤》当时营销，制片人需要当众下跪，求求观众去看文艺片。《地球最后的夜晚》好歹人家是站着赚钱的。

　　再回头看看《地球最后的夜晚》2.8分的泄愤评分也挺有意思的，我一直觉得这部电影的营销手段是个行为艺术啊，不光赚钱了，还能形成现象级的讨论。

　　毕赣一直说，为什么要分成路人和文青，他说自己的电影三线城市的观众也能看欣赏，我不知道最后有多少本来不是文艺片受众的观众接受了这部电影的风格。贾樟柯《三峡好人》选择和《满城尽带黄甲》同期上映结果大家只看黄金不看好人，毕赣这件事干的比贾樟柯还行为艺术。

　　这一次营销起码有一点是成功的，我根本没见过这么大规模的议论文艺片，就像是一次爆炸，舆论把文艺片真正撬到了明面上。不管是骂的还是夸的，不管是二刷三刷感受艺术的还是中途十分钟离场的，起码都经历了一遍。

　　文青也别装逼骂路人没文化，人家买了票真的就有权利喷死这部电影。路人也不要说文青装逼了，毕竟《地球最后的夜晚》在海外和影评人眼里都算是很好的艺术电影。当然啦，我最后说一句，除非是喜欢看诗歌或者想挑战自我，不想看这部电影的人不要去受罪了。