在Sony IR Day（索尼投资者关系日）2016年的报告中，SIE总裁Andrew House就PlayStation相关业绩、战略及未来的目标做了一次详细的陈述，让我们来看一下吧！

图为SIE总裁Andrew House

一、2015财年回顾

　　1.在2015财年，索尼的PlayStation 4主机销量保持稳定强健的增长，目前装机量已达到4000万台，是PlayStation系列游戏机历史上销售速度最快的主机。

　　2.游戏的网络服务业务持续快速增长，净销售额（扣除销货折扣和退货后净额）较2014财年增长51%！而PlayStation Plus（PS Plus）的付费会员也在持续增长中。

　　3.未来的投资热点：PlayStation Vue（索尼互联网在线电视服务）/PlayStation VR/和小岛秀夫的Kojima Productions合作

　　2015财年与2014财年各项业务比较（增减）

　　净销售额从13,880亿日元（人民币896亿元）增长为15,519亿日元（人民币1002亿元）

　　① PS4市场规模持续稳定地扩大
　　② 游戏网络服务业务的持续增长
　　③ PS3平台的销售额减少
　　④ 2014财年的临时成本及销售及管理费用等
　　⑤ 汇率变化所带来的不利影响

二、SIE（索尼互动娱乐）的宗旨

　　1.专注于游戏

　　2.提供“无缝式”的用户体验

　　3.不断前进

　　4.为玩家提供更多乐趣

三、2016财年的战略（重点来了！）

　　2016财年，索尼的中期核心战略并未改变。

　　索尼将会保持和继续增加PS的活跃用户，增加ARPPU（每付费用户平均收益）和附属收益。目前全球有超过6000万的月活跃用户（MAU），索尼将继续增加活跃用户以及活跃用户的付费收入。

　　为了实现这一目标，索尼希望通过提供更好的第一方和第三方游戏和更优秀的网络服务来吸引用户，同时也提供诸如音乐、影视、在线电视和PlayStation Now等服务来赢得更多的玩家。

　　2016财年的重点战略概要：

　　1.抓住数字市场增长的机遇

　　▪ 商业模式：从包装成本的削减到各种重复发生费用的削减
　　▪ 内容：为玩家提供优质游戏和VR（虚拟现实）体验/各种非游戏类的服务

　　2.未来的持续投资

　　▪ 将VR应用于其他领域：扩展PS VR的生态系统，进军其他非游戏的商业VR应用领域
　　▪ PS Vue（索尼互联网在线电视服务）：为用户提供最佳的个性化定制的在线电视服务
　　▪ PlayStation原创平台（PlayStation Originals）：继续打造PlayStation品牌，使之成为玩家满意的品牌。

　　商业模式：抓住数字市场增长的机会，打造从光盘媒体到数字化服务的商业模式

　　PlayStation Plus：

　　▪ 2015财年索尼拥有了2008万PlayStation Plus付费会员
　　▪ 历年来付费用户的增长数量超出了预期

　　“游戏是一种服务”已成为业界趋势

　　▪ SIE（索尼互动娱乐）作为一个平台持有者，拥有各种创收的机会，比如在线多人模式游戏、游戏DLC、更新升级、玩家社区管理等等。

　　平衡光盘媒体和网络数字下载的比重，多渠道分发，力争获得更广泛的用户。

　　PlayStation VR是一种全新的游戏体验，它是面向未来的。

　　1.

　　▪ PlayStation VR作为一个游戏平台，它的发售将会获得成功：

　　▪ PS4和PS VR的统一化设计能够为玩家带来优秀稳定的VR游戏体验

　　▪ 得益于PlayStation优秀的生态体系，PS VR的价格也非常实惠

　　▪ 我们为玩家提供了很多试玩的机会：“试玩也是一种信仰”

　　2.

　　▪ 扩展PS VR的生态系统，将其应用在非游戏的商业领域

　　▪ 基于各种不同的互动技术，为企业和机构提供VR解决方案。未来，VR可以应用于体育赛事直播、教育、演唱会等诸多领域。

　　PlayStation Vue（索尼互联网在线电视服务）将会加速成长

　　建立一个颇具规模的用户市场，为用户提供最佳的个性化在线电视服务，用高质量的内容和频道来吸引用户。

　　2016财年，PS Vue的策略是：

　　▪ 扩展用户群
　　▪ 提供高质量的内容和实惠的价格
　　▪ 提供具有差异化的内容（包括“DVR云”、流畅的网络直播、“无处不在”的电视服务）
　　▪ 进行各种推广和宣传，来吸引用户眼球

　　PlayStation 原创内容（PlayStation Originals）：继续加大对电视剧的投入

　　▪ 增加PlayStation平台的吸引力，扩展用户群

　　▪ 将PlayStation平台和游戏区分开来

　　▪ 打造PlayStation平台，使之成为用户满意的品牌

　　2016财年与2015财年各项业务比较（增减）

　　净销售额从15,519亿日元（人民币1002亿元）增加到16,800亿日元（人民币1087亿元）

　　① PS4市场和游戏网络服务（包含PS VR）进一步增长
　　② PS3平台的销售额下降
　　③ 伴随着整体销售额的增长，销售及管理费用有所增加
　　④ 汇率所带来的有利影响

四、2017财年目标

　　2017财年修正后的财务目标

　　销售额预计将从2016年16,800亿日元（人民币1087亿元）增加到18000~19000亿元（人民币1164亿元~1229亿元），营业利益率在8%-10%左右。